Продвижение канала в Яндекс Дзене

Яндекс.Дзен любят и ненавидят. Те, у кого не получилось продвинуть канал, хейтят площадку за непонятные алгоритмы, нечестные блокировки и занижение охвата. Ну а раскрутившиеся блогеры просто получают дополнительный заработок или трафик на сайт. Рассмотрим, что нужно, чтобы продвинуть канал в Яндекс.Дзен и сколько это может стоить.

Уведомление о реферальных ссылках: в этой статье и в целом в блоге могут быть размещены реферальные ссылки. При переходе по таким ссылкам и совершении покупки мы можем получить реферальную комиссию.

Яндекс.Дзен: площадка для тех, кому за…

Яндекс.Дзен (Yandex Zen) – это лента с рекомендательным контентом, который показывается пользователю с учетом его интересов. Платформа анализирует поведение посетителя, интересующие его темы и транслирует те публикации, которые будут ему интересны с большой долей вероятности.

То есть главное в Дзене – контент. Он должен нравиться широкому кругу людей. Кстати, аудитория площадки – люди 25 лет и старше. Более половины от всей аудитории Дзена составляют пользователи 45-50 лет. Это следует учитывать, обдумывая план статей.

Яндекс.Дзен – развлекательная площадка, и там не «заходят» сложные темы, где нужно учиться, думать, анализировать. Ниже приведем список популярных тем для платформы:

Что касается длины текстов, то приветствуются не слишком большие статьи – на 2000-3000 максимум. Но и слишком короткие тоже не годятся – их прочитают за секунд 20, а дочитывание засчитывается после 40 секунд.

Кому подойдет Яндекс.Дзен и чем он хорош для бизнеса

Изначально площадка создавалась для блогеров. Со временем на платформу стал заходить бизнес. Что Zen ему дает? В первую очередь, это:

• Возрастная, но вместе с этим платежеспособная аудитория.
• Теплый трафик: алгоритм самостоятельно находит заинтересованных людей.
• Бесплатное продвижение (ну почти): можно тратиться лишь на контент, а за сам канал платить не нужно (за исключением платного продвижения).
• Возможность собрать лояльную к бренду аудиторию.

Яндекс.Дзен подойдет любому бизнесу, который способен писать развлекательно-познавательный контент. Но это лишь дополнительный канал продвижения, рассчитывать на результат сразу не стоит.

Если компания занимается продажами только в одном регионе или области, нет смысла заводить канал. То же самое, если у фирмы молодая целевая аудитория (18-24 года).

Примеры успешных бизнес-каналов

Блогеры часто хвастаются заработками с Яндекс.Дзена. Суммы в месяц достигают 150 тыс. рублей. Но вот бизнес не спешит делиться результатами продвижения.

Пока нам удалось найти лишь кейс KIA, которая выложила результаты РК. Но, как видно, компании удалось посчитать только расходы на подписку на рассылку. А как это повлияло на продажи, неизвестно.

В качестве примера успешного канала можно привести блог Тинькофф, у которого 7+ тыс. подписчиков. Продвижение ведется через канал, а в публикациях описываются финансовые советы и лайфхаки с привязкой к услугам и продуктам Тинькофф.

А вот и другой пример – Cosmopolitan. Публикации ведут на сайт, то есть журнал собирает трафик с Дзена. Размер аудитории и число подписчиков говорят о том, что темы Cosmo хорошо заходят читателям.

В целом, интересно подать можно любую тему. Например, Electrolux, производитель бытовой и климатической техники, пишет обо всем, что связно с домом. Компания публикует контент на тему кулинарии, уборки, но и не забывает мягко пиарить свою продукцию. Правда, информация о последней набирает меньше дочитываний, чем на общие темы.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Варианты продвижения в Яндекс.Дзен: канал и RSS

Площадка дает две возможности для продвижения: канал внутри платформы или подключение RSS-ленты сайта.

• Контент создается внутри площадки.
• Можно выйти на монетизацию.
• Тексты создаются внутри редактора.
• Есть статистика, а также можно подключить Яндекс.Метрику.

• Бесплатный трафик с первых публикаций.
• Сайт получает хорошие поведенческие факторы.
• Статистика только с сайта.

Но чтобы подключить RSS-ленту, необходимо сразу создать канал и вывести его на монетизацию (на 7000 дочитываний за неделю). Также у сайта должно быть 10 000+ человек уникальных посетителей в сутки.

Контент из канала и блога можно дублировать. Но в этом случае нужно быть готовым, что статьи из канала будут вытеснять контент из сайта в органическом поиске. То есть, если раньше в ТОПе были страницы сайта, то теперь они будут заменяться статьями из канала. Последние будут доступны для индексации и в Google, а он может понизить в ранжировании страницы сайта из-за дублей. Лучше вести или канал, или RSS-ленту, или все вместе, но с разным контентом.

Что влияет на продвижение в Яндекс.Дзен

Развитие канала будет зависеть только от реакции читателей. Алгоритм учитывает:

• Количество дочитываний (это чтение материала не менее 40 сек).
• Количество лайков, дизлайков, подписок.
• Динамику роста подписчиков.
• Периодичность публикаций.

На самом деле алгоритм сложный, и площадка не раскрывает секрет ранжирования.

Визуально отследить успех поможет Карма. Максимально можно добиться 100 баллов по 5 показателям:

• Вовлеченность: сюда входят количество подписчиков и их активность.
• Рост: отражает динамику привлечения подписчиков и количество отписок.
• Влиятельность: учитываются статика переходов на канал из сторонних источников, а также расшаривание.
• Качество: на него влияет уникальность текста и темы, количество дочитываний, качество изображений (и их уникальность).
• Периодичность: учитывается регулярность публикаций. Заметим, не частота, а периодичность.

Оценить развитие канала можно из статистики самого Дзена, а также через Яндекс.Метрику. Важно регулярно отслеживать все изменения, смотреть, какие темы «зашли» и делать публикации по смежной тематике.

Раскрутка в Яндекс.Дзен: 5 советов по контенту

Только от них зависит, перейдет пользователь или нет. Заголовок должен быть привлекательным, не скучным, но и не кликбейт.

Пример кликбейта: «Я достал телефон и испытал шок. Оказывается, он…».

Пример вовлекающего заголовка: «Почему я разочаровался в Xiaomi Redmi 4 на DC Legends».

Пример скучного заголовка: «Обзор Xiaomi Redmi 5».

Из-за кликбейта канал легко заблокируют. Причем, вам не сообщат, в какой публикации был кликбейт.

Превью также должно стимулировать открыть статью.

Можно публиковать статьи, нарративы (сменяющие друг друга картинки с текстом), видео, гифки. Важно избегать однообразия.

Само собой, текст должен быть технически уникальным. Но также важна и уникальность темы. Не стоит писать о том, о чем до этого написали сотни блогеров.

• инструкции;
• обзоры;
• советы, лайфхаки;
• малоизвестные факты;
• опровержение мифов;
• закулисье компании;
• юмор.

Важно форматировать текст, разбавлять его картинками. Никто не будет читать прямоугольник из букв.

Если делаете нарратив, важно проверить, как он смотрится со смартфона. Бывает, что верстка едет, слова разрываются, переносятся и пр. Такое читать не будут.

Нельзя писать про кредиты, а затем выдать пост о 10 способах приготовления тыквы. Этого не поймут ни подписчики, ни робот.

Горячие дискуссии поднимают публикации вверх и стимулируют читателей ввязаться в спор. Кроме этого, комментарии – отличный способ узнать о качестве материала и почерпнуть идеи для новых статей.

Качественные материалы – основа успешной раскрутки блога на Дзен. Можно писать силами штатных сотрудников или заказывать статьи у сторонних копирайтеров. Хороший материал стоит денег, а с дешевым можно угодить в бан.

Как бесплатно раскрутить качественный канал

Если канал пользуется спросом, его публикации попадут:

• На персональную пользовательскую ленту.
• В рекомендованные каналы.
• В подсписки.
• В подписку на тему.

Это автоматический процесс, поэтому дополнительных усилий не требуется.

Есть и другие бесплатные методы.

Это партнерская программа для каналов и медиа:

• пишущих экспертные материалы;
• с 500+ подписчиками;
• имеющих от 7000 дочитываний в неделю.

Статьи должны быть глубоко проработаны, содержать комментарии эксперта, авторские исследования и пр. Дзен проверяет публикации на предмет качества.

Бонусы позволяют выйти на новую аудиторию. Публикации будут показываться тем читателям, которые уже прочитали или лайкнули похожий контент. Бонусы даются за высокую Карму или в награду от Дзена.

Один балл равняется одному показу. Чтобы продвинуть одну статью или нарратив, требуется как минимум 10 000 бонусных показов. Бонусы можно копить.

В журнале Яндекс.Дзена публикуются 5 лучших каналов со ссылками на них. Там же можно подать заявку, чтобы ваш канал включили в обзор.

Почти любой бизнес присутствует в социальных сетях. Можно репостить каждую запись в свои сообщества. Алгоритм будет анализировать типы юзеров, которые поделились записью, и покажет эту публикацию другим похожим пользователям.

Не пытайтесь накручивать репосты! Площадка это легко просекает и быстро блокирует канал.

Платное продвижение в Дзене

Площадка предоставляет немного вариантов для платного продвижения.

Рекламные кампании Яндекс.Дзена

РК здесь достаточно дорогая. В первый платеж нужно внести 75 тыс. рублей. Затем можно класть по 25 тыс.

Есть два варианта кампании:

• Оплата за дочитывания. Пользователя можно провести по одному из этапов воронки продаж, то есть сформировать спрос, помочь определиться с продавцом или сделать заказ. Также модель подходит для тех, кто еще не уверен в качестве материала.
• Оплата за охват. Рекламные публикации будут показываться большому числу пользователей. Кампания позволит познакомить читателей с брендом или его новинками.

Сперва стоит выбрать первый вариант. Когда будет понятно, что нравится аудитории, можно перейти на оплату за охват.

Нативная реклама у блогеров

Площадка разрешает аккуратную рекламу на сторонних каналах. Но подача материала должна быть без откровенного призыва и рекламного характера.

У канала-партнера должна быть схожая тематика. Но если тему рекламного материала можно обыграть с тематикой блога, тоже пойдет. Например, статью «Красть как художник или история бренда Electrolux» вполне можно прорекламировать на историческом канале.

Итак, сперва необходимо выйти на монетизацию за счет качественных материалов. После можно пользоваться всеми бесплатными методами продвижения. Когда станет понятно, что нравится аудитории, с ней можно работать через платные рекламные кампании.

Обучение продвижению в Яндекс Дзене

Обучающие курсы по раскрутке канала в Яндекс Дзен могут сэкономить время, деньги и нервы, которые расходуются в пустую при неправильном продвижении. Курсов много, один из них, который можем рекомендовать — это курс «Дзеноводство» от Евгения Селезнева, автора статей для TexTerra.

• Как правильно выбрать тематику канала;
• Как составить контент-план, откуда брать контент и быстро пройти порог монетизации;
• Как не нарваться на санкции со стороны Дзена;
• Как правильно оформлять контент;
• Фишки, которые помогают больше зарабатывать на канале.

Заключение

Яндекс Дзен – площадка, которая начинает перегреваться. Каждая публикация конкурирует с тысячами другими. Побеждает тот, кто публикует действительно интересный контент.

Чтобы раскрутить блог, важно:

• Тестировать публикации в рамках рекламных кампаний. Можно экспериментировать с картинкой, заголовком, оформлением. Например, если у заголовка CTR менее 3%, стоит его поменять. Если статью не дочитывают, значит, проблемы в теме или форматировании. Если читать вслух с секундомером, можно отследить примерное место, с которого уходят пользователи.
• Не накручивать подписчиков канала. В этом нет смысла, так как важно количество дочитываний. Даже реальные подписчики могут висеть мертвым грузом.
• Внимательно изучить список контента, который нельзя публиковать.
• Не отчаиваться, если сразу не получилось. Мало у кого с первого раза выходит написать классную статью. Со временем вы станете понимать свою аудиторию и будете предлагать им интересный контент.

Яндекс.Дзен вне зависимости от вида отрасли и бюджета помогает практически любому бизнесу получать охваты, трафик и лиды. А еще он формирует лояльную аудиторию к бренду. Площадка позволяет быстро запустить контент-маркетинг и отслеживать его эффективность. По сравнению с ведением блога компании, Дзен обойдется заметно дешевле, а первые результаты появятся быстро. Главное, не халтурить и работать на качество.

Как быстро раскрутить аккаунт в Дзене: платные и бесплатные способы продвижения

Летом 2022 года дневная аудитория Дзена выросла до 18 млн пользователей, которые в среднем проводят на платформе четыре часа: читают статьи и посты, смотрят видео и трансляции. Блог на Дзене — это возможность для бизнеса захватить внимание этой большой аудитории. Как создать, заполнить и продвинуть канал в Дзене мы рассказывали в другом материале, а в этом поговорим о том, как самостоятельно его раскрутить с нуля.

Сначала в новом канале показов будет немного: алгоритмы Дзена определяют тематику, аудиторию и изучают поведение первых читателей, чтобы потом найти похожих на них людей.

Грамотное продвижение увеличит показы статьи, система начнет выдавать канал в рекомендациях — и бизнес быстрее привлечет новых подписчиков.

Дисклеймер: в сентябре 2022 года Дзен перешел от Яндекса к VK. На площадке по-прежнему можно размещать посты, статьи и видео. Но платное продвижение канала доступно только на ПромоСтраницах — этот инструмент принадлежит Яндексу.

Что нужно сделать перед запуском продвижения канала в Дзене

Первое, с чего нужно начать, — подключить аналитику. Статистика в Дзене есть, но она работает только с ограниченным количеством метрик — кликами, показами, лайками и дочитываниями. Метрика покажет больше информации, например, источники трафика или отказы — эта информация в дальнейшем пригодится для разработки стратегии продвижения. Подключить Метрику можно в настройках канала.

Второе — определиться с тематикой, форматом и расписанием выхода контента. Алгоритмы Дзена поддерживают авторов, которые пишут регулярно и часто: лучше выпускать по 1–2 статьи в день в течение месяца, чем все 30 материалов в один день. Чтобы не путаться в публикациях, рекомендуем составить контент-план.

Писать можно не только на свою тему, но еще и на смежную. Допустим, компания делает столы на заказ. В Дзене она может писать о том, чем отличаются материалы — слэб, массив, фанера, в чем их особенности. Или, например, о том, влияет ли на качество материала то, в каком климате росло дерево.

Для вдохновения просматривайте:

• каналы конкурентов — чтобы понять, что интересует пользователей больше всего, какие посты им нравятся и какие вопросы и комментарии они оставляют;
• Wordstat и Google Trends — чтобы узнать, какие запросы чаще всего вводят пользователи по вашей тематике, и выбрать самые высокочастотные для постов;
• околотематические чаты в Telegram и соцсетях;
• поисковую выдачу Google и Яндекс;
• выдачу Дзена.

Дзен — мультиформатная платформа. Здесь есть длинные и короткие текстовые форматы, а также видео и трансляции.

Какие форматы можно публиковать и продвигать в Дзене

Статьи — самый популярный формат на платформе. В них авторы могут подробно рассказать о продукте или услуге, отвечать на частые возражения и проводить клиента по воронке: от формирования спроса до продажи. В статьи можно добавить ссылки, видео, гифки и формы с опросами от Яндекса. В среднем, по данным Дзена, пользователи читают статьи две минуты, но в разных тематиках цифра может отличаться. Рекламодатели оплачивают только дочитывания: если пользователь до конца проскроллил или провел на статье больше 30 секунд.

Посты — короткий формат, который читатель может развернуть и прочитать прямо в ленте. Посты подходят для ситуативного контента: рассказать об обновлениях ассортимента или акциях, пригласить на ближайшее мероприятие, сообщить новость и т. д. Максимальное количество символов — до 1500, также можно добавить до 10 изображений и ссылки. Для такого формата почти не нужно адаптировать посты из других соцсетей, и это отличная возможность быстро протестировать площадку без лонгридов.

Видео может быть вертикальным, горизонтальным или квадратным и длиться от 5 секунд до 3 часов. Видео автоматически проигрывается в ленте, позволяет подробно рассказать о продукте и показать его со всех сторон. Есть короткие ролики — это отдельный формат длительностью до двух минут. Он показывается в полноэкранном режиме и преимущественно на мобильных устройствах.

Если у вас уже есть видео на других площадках — YouTube, TikTok, ВКонтакте и в других соцсетях, можно использовать готовый контент в Дзене и получить охват на новой площадке. В рекламных видео оплачиваются только досмотры — если пользователь посмотрел 30 секунд видео или весь короткий ролик.

Разберем, как можно продвигать контент на площадке.

Как бесплатно продвинуть канал и материалы в Дзене

Все перечисленные ниже способы лучше комбинировать — по отдельности каждый из них вряд ли принесет значимые результаты.

SEO-оптимизация

Яндекс индексирует материалы Дзена и показывает их в поисковой выдаче. Чтобы помочь алгоритмам выводить ваш канал в топ:

• Создавайте контент, отвечающие на популярные запросы, которые выдает Wordstat.
• Добавляйте ключевые фразы в заголовки, подзаголовки, тело статьи и описание видео, чтобы оптимизировать контент для поисковых роботов.
• Следите за тем, чтобы материал был не только оптимизированным, но и интересным и полезным для читателя.

В самом Дзене тоже есть индексация контента — самые релевантные запросу материалы выдаются в топе. Алгоритмы учитывают активность и вовлеченность подписчиков, поэтому мотивируйте пользователей поставить лайк, подписаться на канал или репостнуть видео и статью.

Дистрибуция контента

Рассказывайте о вашем канале на других площадках и не только своих. Например, расскажите в соцсетях, что завели канал в Дзене и о чем вы в нем будете писать. Лучше всего, если это будет не только тот контент, который вы используете в других соцсетях, но и уникальные материалы, написанные специально для Дзена и его аудитории.

Публикуйте анонсы статей из Дзена в соцсетях и Telegram-каналах и наоборот. Для таких случаев у Дзена есть Telegram-бот, который опубликует контент из Telegram-канала в канале на Дзене.

Перелинковка статей

В статьях и постах можно размещать ссылки на другие ваши материалы. Как правило, это удерживает внимание пользователя, повышает вовлеченность, увеличивает общее время просмотра канала и дочитывания публикаций — и таким образом помогает продвигать и статьи, и канал.

Предположим, у вас агентство недвижимости. В одном материале можно рассказать о том, как подбирать квартиру для покупки, а из него вести на другой материал — о том, как подготовить квартиру к сдаче в аренду.

Попробуйте договориться с владельцами каналов смежных тематик разместить ссылки на свои материалы в их статьях. Взамен предложите аналогичную услугу со своей стороны. Это выгодно обеим сторонам — так два канала обменяются аудиториями.

Платное продвижение канала

Здесь речь пойдет о том, как рекламировать канал с помощью платных инструментов Яндекса.

Важно: новым каналам с небольшим количеством подписчиков лучше повременить и использовать сначала бесплатные методы продвижения. И если вы недавно на Дзене, пока не собрали аудиторию и не наполнили контентом, то реклама вполне возможно сольет ваш бюджет.

Как мы писали выше, сейчас за платное размещение отвечает инструмент ПромоСтраницы, а кампании запускаются из рекламного кабинета. Помимо Дзена, реклама показывается еще и в РСЯ.

В Дзене можно платно продвигать как существующие статьи, так и новые, созданные специально для рекламы. Из стратегий есть только «Вовлечение» — это скорее performance-формат, который оплачивается за дочитывание. Пригодится, если важно, чтобы пользователи перешли на сайт и совершили целевое действие. Целевое действие тоже одно — переходы на сайт.

Зато можно выбрать, как алгоритмы будут откручивать бюджет:

• Задать бюджет на день и целевое действие — это автостратегия, которая сама корректирует ставку и распределяет показы. Может несильно отклоняться от дневного бюджета, сохраняя при этом общий лимит на неделю.
• Указать цену за дочитывание, лимит на день и кампанию — это ручная стратегия, ставки выбирает рекламодатель.

В качестве таргетингов в ПромоСтраницах — пол, устройства, возраст и география.

В ПромоСтраницах действует технология Scroll2Site (такая же была и в Яндекс Дзене), которая бесшовно переводит читателя на сайт. Когда пользователь доскроллит статью, он попадет на кликабельный блок, который ведет на сайт.

Запомнить

1. У новых каналов мало показов, потому что Дзен присматривается к ним — изучает читателей, чтобы потом найти похожих. Продвижение помогает быстрее привлечь первых пользователей и показать алгоритмам, кого приводить в блог.

2. Без настроенной аналитики не стоит начинать продвижение — иначе не получится детально отследить, как отрабатывает контент.

3. Чтобы бесплатно продвинуть блог, нужно оптимизировать все материалы под SEO, рассказывать о нем на других площадках и размещать свои ссылки в чужих блогах (с согласия автора, конечно).

4. Платное продвижение доступно только для статей и запустить его можно с помощью ПромоСтраниц — реклама будет показываться как в Дзене, так и в РСЯ.

Просування каналу Яндекс Дзен для брендів і заробітку

Новинна платформа Yandex Zen унікальна тим, що новини для неї пишуть безпосередньо відвідувачі, і в залежності від уподобань і пошукових запитів користувача система автоматично підбирає теми для демонстрації в його стрічці.

Ця популярний майданчик вже давно впливає на думки користувачів, ставши однією з різновидів сучасної соціальної мережі. Постійне потрапляння постів вашого каналу в стрічку дозволить потім ефективно конвертувати трафік в додатковий прибуток.

Стрічка в Яндекс Дзене виглядає як нескінченний список – плитка з вікнами статей. У кожної статті є своя ілюстрація, назва і анонс. Так що користувач може відразу зрозуміти, про що буде йти мова в статті.

Тим, хто хоче знати, як розкрутити свій канал в Дзен, потрібно розібратися з платформою і зрозуміти принцип її дії.

Чи можна заробити гроші на каналі?

Письменники можуть не тільки показати свій літературний талант і знання, а й заробити за допомогою монетизації. Гроші нараховуються за розміщення реклами на сторінках зі статтями та перегляди. В середньому, за 1000 переглядів платформа платить автору від 50 до 100 рублів. Відповідно, чим більше буде переглядів, тим вище буде гонорар автора.

Для того, щоб кількість переглядів росло, як і число підписників, потрібно розуміти, як працює алгоритм платформи і що потрібно зробити для просування на Дзен. Розкрутка Дзен каналу – це аналітична робота та творчий підхід.

Алгоритм роботи платформи

Перед тим, як почати писати і викладати статті, потрібно розібратися з тим, як працює платформа і яким чином статті потрапляють в топ.

Яндекс Дзен оснащений штучним інтелектом, який відповідає за ранжування в стрічці.

Штучний інтелект дивиться на наступне:

• Статистика відвідувань каналу.
• Активність користувачів.
• Лайки, дізлайкі, репости.
• Рейтинг учасника.
• Кількість переглядів і дочитувань в статті.
• Джерела.

Користувач отримує стрічку зі статей, що відповідають його інтересам і запитам, а не випадкові новини або популярні у його друзів статті.

Ця система ранжирування дозволила створити унікальний інструмент в сфері блогинга – тепер читачеві автоматично пропонуються цікаві для нього статті і ресурси.

Як скористатися цією інформацією автору каналу? Щоб отримати багато переглядів і популярний канал, знаючи алгоритми роботи системи, потрібно зайнятися просуванням і розкручуванням свого блогу.

З чого почати розкрутку каналу зі статтями в Яндекс Дзен – стратегія

Перед тим, як почати просування каналу в Яндекс Дзен, потрібно скласти план, за яким буде розвиватися блог.

Першим завданням для початківця блогера є проходження позначки, після якої підключиться монетизація. Вона становить 10 000 хвилин перегляду за 7 днів. Після цього автору буде доступна монетизація і реклама.

Платна розкрутка Дзен каналу

Авторам напевно будуть надходити пропозиції про розкручування каналу за гроші. У більшості випадків, це буде відбуватися за допомогою ботів, яких легко вирахує ШІ платформи. За використання ботів і штучну накрутку до автора будуть застосовані штрафи, аж до блокування каналу.

Як розкрутити канал в Яндекс Дзен платно?

Лише деякі компанії, що професійно займаються маркетингом і SEO, можуть гарантувати результат. Такі компанії пропонують свої послуги по створенню контенту, заповнення профілю і його рекламі в соціальних мережах.

Популярні теми Яндекс.Дзен: вибір тематики каналу

Найперший і важливий крок – знайти актуальну, цікаву тему і добре в ній розбиратися. Конкуренція авторів висока, просування в Яндекс Дзен більше схоже на боротьбу, але саме завдяки нїй кожен автор може проявити себе і розвиватися.

Тематика не повинна бути вузькоспеціалізованою і призначеною для певної аудиторії. По-перше, якщо тема досить специфічна, вона зацікавить малу кількість людей, і відповідно, переглядів і дочитувань буде мало. По-друге, такий канал приречений мати низьку статистику.

Письменників-універсалів, які добре пишуть на багато тем, дуже мало. Тому писати про все підряд не варто – поверхневі і не інтересні статті не принесуть блогеру великої аудиторії.

На ресурсі найпопулярнішими темами є захоплення, політика, відносини, хобі, полювання та риболовля, техніка і огляди на різні речі.

Рекомендація для тих, хто хоче створити і як можна швидше просунути канал в Дзен, потрібно обрати вашу тематику. Політика, огляди, інформаційні статті, хобі – то, що буде цікаво людям. Можна подивитися на статистику, які теми користуються популярністю.

Конкуренти

Визначившись з тематикою каналу, слід прочитати і інших авторів, які пишуть статті на цю тематику. Просування в стрічці Яндекс Дзена вимагає від письменника не тільки надавати своїм читачам цікаві статті, а й індивідуальність.

Авторів кожен день стає більше, ознайомтеся з роботою конкурентів, зробіть висновки про те, як оформляти статті, які теми цікавлять читачів, який повинен бути стиль викладу.

На платформі цінуються ті, хто вміє писати цікаві та пізнавальні статті. Однак від письменника потрібно і його індивідуальний стиль викладу, який сподобається і запам’ятається людям. Вивчення робіт інших авторів дасть зрозуміти, в якому напрямку рухатися.

Правильно складеною і оформленою статтею люди будуть ділитися в соціальних мережах, лайкати, обговорювати тему в коментарях.

До статті можна додавати зображення і відео – таким чином, можна урізноманітнити і візуалізувати контент. Якщо описується будь-яка дія, наприклад, ремонт, краще продублювати слова відеороликом.

Реєстрація на ресурсі

Після того, як автор визначиться з тематикою ресурсу, можна приступати до реєстрації каналу. Перед цим варто прочитати правила платформи, щоб не робити ніяких порушень.

Розмова з модераторами

Якщо канал вже існує, але просунути його ніяк не виходить, можна звернутися до адміністрації з питанням. Модератори виходять на зв’язок і можуть допомогти у вирішенні проблеми з розкручуванням каналу.

Написання статей

На ресурсі багато авторів, які не знають, як просунути канал в Дзен. Вони пишуть якісні статті, працюють, залучають аудиторію, а результат ніяк не настає.

Справа в тому, що просування свого каналу в Дзен працює трохи інакше, ніж на інших сервісах.

Для автора важливо розуміти, що від оформлення статті залежить мало не більше, ніж від якості тексту.

Основні рекомендації по написанню статей для каналу:

• Доступність. Стаття повинна бути написана доступною мовою, щоб вона була цікавою для більшості користувачів і не викликала нудьгу.
• Ілюстрації. У статті повинні бути фотографії. Якщо йде опис чого-небудь, найкраще це показати.
• Інформативність. Стаття не повинна бути занадто узагальненою. Краще писати по одній темі, викладаючи в день кілька статей, що її розкривають.
• Заголовок. Грамотно складений заголовок – запорука успіху. Для складання правильного і гучного, але правдивого заголовка, можна взяти за приклад публікації на відомих ресурсах.
• Заклик до дії. Стаття повинна залучати читача, і спонукати до активних дій на сторінці – залишати лайки, ділитися, коментувати. Залученість – найважливіший елемент в статистиці каналу, за допомогою якого алгоритми ранжирують контент.

Карма

У розділі «Карма» знаходиться сукупна оцінка всіх статистичних чинників сторінки. Чим вище карма – тим вившее шанс потрапити в стрічку.

Система A.I.D.A для розкрутки каналу в Яндекс Дзен

Система A.I.D.А розшифровується так:

Attention (Залучення уваги).

Залучиту увагу до статті можна за допомогою зображення або заголовка, яке своїм виглядом «зачепить» погляд читача і одночасно буде символізувати тему статті.

Interest (Інтерес)

Ставите питанням, як швидко розкрутити канал на Яндекс Дзен? За допомогою правильного заголовка! Заголовок повинен бути інтригуючим, що привертає увагу і описує, що буде в статті. Правильно підібраний заголовок може змусити читача прочитати всю статтю.

Тим, хто хоче розкрутити свій канал на Дзене потрібно знати, що «жовті» заголовки або обман вкрай негативно сприймаються читачами.

Desire (Бажання)

На цьому етапі читач буде знайомитися зі змістом статті. Стаття повинна легко читатися, бути не надто короткою, але і не дуже довгою.

Оптимальним розміром вважається обсяг від 3500 до 5000 знаків. Коротка стаття не зможе протримати читача на сторінці більше 40 секунд, а довга занадто втомлива.

Текст повинен бути унікальним і ніде більше не зустрічатися. Навіть якщо автор пише на певну тему, використовуючи кілька джерел, він повинен довести унікальність до високого рівня. Це можна перевірити за допомогою спеціальних програм.

Велике значення має і оформлення тексту. Він повинен містити в собі перелінковку, будти грамотно розбитий на абзаци, не мати орфографічних помилок. Текст повинен нормально сприйматися для читання.

Стаття повинна викликати бажання її прокоментувати, чи поділитися в соціальних мережах. Ці показники позначаються на активності блогу, і допомагають просувати його вгору в рейтингу.

Для того щоб блог швидко розкрутився, автор повинен вміти привертати увагу читачів і утримувати його.

Прийоми для утримання і залучення читача можуть бути самі різні – потрібно звертатися до читача, спілкуватися з ним, вставляти цікаві зображення в текст, викликати в користувача емоції. Скупий текст не притягне до себе уваги на відміну від емоційної і цікавої статті.

Ті автори, хто хочуть розкрутити свій канал на Яндекс Дзен, повинні володіти прийомами по залученню читачів в процес і взаємодіяти з ними.

Багато залежить і від настрою, що панує на каналі. Якщо люди активно обговорюють статті автора, діляться ними, і сам автор спілкується з підписниками – то його статті наберуть набагато більше переглядів і дочітивань, ніж там, де публікуються звичайні інформаційні статті.

Публікації повинні виходити на каналі регулярно. Це дасть можливість регулярно збирати постійну аудиторію каналу, забезпечить динаміку і викличе інтерес до публікацій.

Найкраще мати заздалегідь підготовлені до публікації статті та регулярно їх викладати. Наприклад, для того, щоб кожен день викладати по 2-3 статті, на місяць повинно бути готові від 60 до 90 статей. Регулярність забезпечить активність каналу та приверне увагу аудиторії.

Якщо ж автор каналу має серйозні наміри, то йому доведеться вкластися в платну розкрутку каналу на Дзен. Доведеться наймати копірайтерів, вкладатися в таргетовану рекламу.

Якщо людина веде Youtube-канал, сторінки в соцмережах, то там обов’язково має бути посилання на канал Яндекс Дзен. Посилання можна залишати в тематичних групах по темі яких автор пише статті.

Які помилки заважають швидко розкрутити канал?

• Нудні заголовки. Тема, що не викликає інтересу і нічим не виділяється в стрічці може погубити канал. У аудиторії не виникне інтересу переходити і читати статтю, навіть якщо вона високої якості.
• Непопулярна тема. Занадто вузька тема, цікава тільки певній кількості людей, не притягне багато переглядів, і як наслідок, прибуток і ранжування каналу будуть низькими.
• Занадто заїжджена тема. Коли десятки авторів пишуть на одну і ту ж тему, це викликає у читачів відторгнення. Ще одна стаття, написана на хвилі популярності теми або події, залишиться без уваги.
• Невміння зачепити читача. Одна з найпоширеніших помилок. Автор не має індивідуальності і стилю, його статті нудні, тому читач не може протриматися на сторінці 40 секунд.
• Немає взаємодії зі своєю аудиторією. Кожному підписнику приємно, коли улюблений автор або блогер йому відповідає. І це стосується не тільки коментарів. У тексті повинні бути питання до читача, які спонукають його залишити коментар, повинні бути звернення до підписників. Це надає жвавість каналу, до нього захочеться повернутися.
• Неписьменні статті. Так само одна з поширених помилок початківців авторів Дзен каналів. Автор або не вміє грамотно писати, або ж не розбирається в темі – в такому випадку його популярність буде низькою. Виправляється це зміною теми публікацій, або ж більш детальним вивченням тематики.

Чи можна розкрутитися в Яндекс Дзене самостійно?

Яндекс Дзен – платформа з високою конкуренцією серед авторів. Статті пишуть як новачки, так і професійні письменники, журналісти тощо.

Як пробитися в стрічку рекомендацій і заволодіти аудиторією? Чи можливо це зробити самостійно?

Відповідь – так, можна. Самостійний автор навіть без вкладень може домогтися високих показників і мати велику кількість підписників. Це займе багато часу, однак, знаючи алгоритм, розкрутити свій канал на Дзен можливо. Найголовніше – створювати унікальні, інтригуючі і корисні для читача статті, це доведено в кейсах по SEO-оптимізації і виході на монетизацію в Яндекс.Дзен. Канал також повинен бути «живим» – на ньому завжди повинні бути нові публікації, автор повинен взаємодіяти зі своїми учасниками, спілкуватися, задавати позитивний настрій в своєму блозі.

Завдяки таким діям, канал поступово буде набувати все нових і нових підписників.