Екологічна мода: що таке sustainability і чому це важливо?

Цього тижня журнал Vogue Австралія опублікував обкладинку свого березневого випуску з головною темою “Моделювання майбутнього” і колонкою нового гостьового редактора Емми Вотсон “Зараз саме час для вдумливої моди”.

Водночас London Collage of Fashion анонсував новий курс “Fashion та Sustainability: розуміння розкішної моди в мінливому світі” (“Fashion and Sustainability: Understanding Luxury Fashion in a Changing World”), який буде проходити у відкритому доступі.

Слово sustainability лунало чи не в кожній промові на цьогорічних конференціях FashionTech та FashionSustain у Берліні. І чи не в кожній промові повторювали, що індустрія моди – другий найбільший забруднювач планети після нафтової промисловості.

Автор фото, AFP/Getty Images

Одяг на манекені з пальмового дерева французького дизайнера Патріка Лафронтьєра

У світі fashion відбувається технологічна революція: з’являються альтернативні екологічніші варіанти виготовлення одягу, взуття, тканин, аксесуарів.

Веганські куртки зі шкіри яблук, тканина, яка накопичує сонячну енергію вдень, щоб її можна було використовувати вночі, сумки з пальмового листя… І всі ці ідеї об’єднує поняття, яке стає головним трендом у світі моди – sustainability.

Автор фото, AFP/Getty Images

Показ на Women’s Fall/Winter 2018/2019 в Мілані, лютий 2018 року

Що таке sustainability?

З англійської sustainability перекладається як екологічна стабільність, безпечне використання природних ресурсів, розраховане на довгострокову перспективу, або фактори, що забезпечують екологічну та соціальну безпеку.

Автор фото, Thomas Niedermueller/Getty Images

Виставка Greenshowroom & Ethical Fashion Show в Берліні, січень 2018 року

Можна виділити три напрямки, в яких бренди, так само як і споживачі, можуть проявити прихильність цій ідеї, пояснює BBC Україна Райан Клот, засновник та керівник іспанської компанії Fashioneers, яка допомагає розвиватися стартапам у сфері модних технологій.

Це дбайливе використання природних та людських ресурсів (reducing), повторне використання готових речей (reusing та upcycling), а також переробка відходів і речей для виготовлення нових (recycling).

Повага до ресурсів

Кілька років тому активісти організації Fashion Revolution влаштували соціальний експеримент.

На вулиці встановили автомат для продажу футболок по два євро. Перед сплатою потенційним покупцям демонстрували відео про виробництво футболок. Як мільйони жінок працюють по 16 годин на добу за 13 центів на годину в жахливих умовах.

Автор фото, Tullio M. Puglia/Getty Images

Показ на Milan Fashion Week в лютому 2018 року

Після ролика зацікавлені могли все ж таки купити футболку або пожертвувати ці гроші. 90% учасників експерименту відмовились від покупки.

Зараз активісти розвивають кампанію під назвою “Хто зробив мій одяг” (в оригіналі – Who made my clothes), щоб мотивувати бренди розкривати, в яких умовах виготовляють речі, які вони продають.

Автор фото, Thomas Lohnes/Getty Images

Гості Greenshowroom & Ethical Fashion Show в Берліні нюхають взуття з кукурудзи

“Прозорість стає необхідною частиною брендів”, – розповідає засновник Fashion Scout London Мартін Робертс на конференції Blockchain Fashion Week.

За його словами, особливу увагу проблемі впливу моди на клімат та людське життя приділяють міленіали.

“Це частина їхнього ДНК. Можливість прослідкувати увесь процес від того, в яких умовах зробили тканину та чи отримали за це люди гідну платню”, – каже пан Робертс.

Якщо говорити про дбайливе ставлення до природних ресурсів, особливої уваги потребує виробництво котону – одного з найулюбленіших матеріалів в індустрії моди.

Автор фото, AFP/Getty Images

Показ на London Fashion Week, лютий 2018 року

За даними World Resources Institute, для виготовлення однієї бавовняної футболки потрібно 2 700 літрів води.

Приблизно таку ж кількість води споживає людина протягом 2,5 років.

У Середній Азії, наприклад, вирощування бавовни стало однією з причин осушення річок Амудар’я та Сирдар’я.

В Індії або Африці води не вистачає навіть для забезпечення щоденних потреб людей.

Автор фото, Scott Olson/Getty Images

Плантація котону в штаті Арканзас (США)

За підрахунками легендарного виробника джинсового одягу американської компанії Levis, на повний цикл життя 501 моделі джинсів – від вирощування котону і до подальшого прання під час носіння – йде 3 781 літр води.

Бренд розробив власну технологію зменшення застосування води у виробництві, а також заохочує до використання переробленого котону.

Upcycling або друге життя

Саме з джинсів Levis українська дизайнерка Ксенія Шнайдер виготовила свою першу модель Demi-Denims, яка стала популярною серед селебрітіз не тільки в Україні.

“Я поїхала на Лісовий (ринок second hand у Києві – Ред.), придбала три пари Levis, попрала їх, розпорола і перекроїла на перші Demi-Denims”, – розповідає дизайнерка BBC Україна.

У колекціях свого бренду Ksenia Schneider використовує вінтажний джинс та спортивну форму. З джинсів вона виготовляє шорти, спідниці, плащі, піджаки, зі спортивного одягу – бомбери, сукні та костюми.

Автор фото, Фото Ксенії Шнайдер

Свою першу модель Demi-Denims дизайнерка виготовила з джинсів, куплених на ринку second hand у Києві

За підрахунками Ксенії, для виготовлення однієї пари Demi-Denims потрібно дві-три пари старих джинсів, на один тренч йде шість-вісім пар, на спідницю – дві пари.

Старі джинси відправляють в хімчистку, потім розпорюють, далі кроять вручну кожну річ.

“На джинси (сам крій – Ред.) йде пара годин, – пояснює пані Шнайдер. – А щоб покроїти один плащ чи піджак потрібно півтора дня”.

Далі пошив, після чого окремий фахівець особливим лезом робить рвані шви та потертості. І останній етап – повторне прання, сушка та повторна обробка.

“Кожен день для нас – це новий виклик, тому що ми працюємо зі специфічною сировиною, – ділиться дизайнерка. – Часто бувають сюрпризи. Ми не можемо підібрати потрібний відтінок деніма, або речі не повертаються в ідеальний стан після хімчистки”.

За увесь час існування бренду команда Ксенії подарувала друге життя 10 000 пар джинсів.

Автор фото, Фото Ксенії Шнайдер

Джинси від Ksenia Schneider

На глобальному ринку fashion практики sustainability стають невіддільною частиною прогресивних брендів.

Наприклад, популярна шведська компанія H&M.

“Споживачі запитують їх (H&M) “Як ми можемо вам довіряти?”, – розповідає засновник Fashion Scout London Мартін Робертс. – Коли компанія каже, що виготовляє футболки з позначкою sustainable, що вони екологічні, люди довіряють їм, а вони заробляють більше грошей”.

Показ на Ukrainian Fashion Week у вересні 2017 року

“Бренди мають брати до уваги практики sustainability, тому що споживачі дедалі більше цього вимагають, і це має сенс навіть з фінансової точки зору”, – каже засновник Fashioneers Райан Клот.

Здається, немає жодного сенсу розраховувати на провідні позиції в цій індустрії, якщо ти байдужий до питання дбайливого ставлення до природи та людей, які працюють на твоє ім’я.

Модний детокс

Але місія з врятування планети не може бути місією самих лише fashion брендів.

Цього тижня fashion-діва та редакторка японського Vogue Анна Делло Руссо розповсюдила в Instagram промо-відео грандіозного розпродажу свого гардеробу.

Пані Делло Руссо відома звичкою змінювати одяг кілька разів на день, а її колекція дизайнерських речей живе в окремій квартирі. Зараз вона хоче передати її наступним поколінням.

Автор фото, Jacopo Raule/Getty Images

Анна Делло Руссо на Paris Fashion Week, вересень 2016 року

Одним із її партнерів в акції став італійський стартап Lablaco.

Мобільний додаток компанії дозволяє передати непотрібну річ будь-кому зацікавленому в іншій країні.

Ви фотографуєте предмет гардеробу, завантажуєте світлину в систему і обираєте, чи хочете продати річ, чи віддати на потреби людей, що проживають в зонах конфліктів, наприклад, розповідає BBC Україна співзасновник Lablaco Лоренцо Альбрігі.

При цьому сам одяг чи то взуття безкоштовні, сплатити потрібно тільки вартість доставки.

Така замкнена система “дозволяє людям купувати раціональніше, споживати менше та обмінюватися одягом, зменшуючи відходи та надлишки”, – каже він.

Для мене особисто все почалося з детоксу власної шафи.

Багато одягу зі своєї чималої колекції я не носила, а викидати було шкода, бо я вважала, що речі мають жити.

Тоді я дізналася про модні online та offline second hand, де за умовні гроші продають або й просто віддають нові речі, або ті, які в гарному стані.

Автор фото, David Ramos/Getty Images

А коли дізналася, що обсяги одягу, які щорічно потрапляють на сміттєзвалища, вимірюються мільйонами тонн, почала ретельніше обирати речі, які купую собі й у свій дім.

Також звертаю увагу, чи є на етикетках згадка про sustainability.

Як каже Райан Клот, “sustainability має бути у вашому житті за визначенням”.

Зрештою, ми можемо дійти до етапу, коли між sustainable fashion або етичною модою та просто fashion не буде жодної різниці.

На створення однієї футболки йде 2500 літрів води, – дослідження

Деякі види бавовни вирощують без пестицидів на основі органічних добрив

На створення однієї футболки йде 2500 літрів води. Саме стільки води потрібно, щоб виростити кількість бавовни, достатню для однієї футболки. Такими виявилися результати дослідження, проведеного екоактивістами. У ньому наголошується, що США, Китай, Індія і Пакистан є лідерами з виробництва бавовни — основного продукту, з якого складається типова футболка.

Футболки (фото из открытых источников)

Щоб виростити бавовна, потрібна велика кількість пестицидів. Бавовну обробляють ними більше, ніж будь-яку іншу сільськогосподарську культуру. Це робить токсичним не тільки сам бавовна, а й навколишнє середовище, в якій живуть і працюють фермери.

Деякі види бавовни вирощують без пестицидів на основі органічних добрив, але це всього лише 1% всього бавовни, що вирощується у світі. Щорічно у світі вирощують 22,7 млн тонн бавовни, з якої роблять понад 2 мільярди футболок.

Нагадаємо, винайдено унікальну футболку для публічного годування груддю. Футболка призначена для тих мам, які соромляться робити це, коли знаходяться, наприклад, в людному парку. Проект вже отримав підтримку від засновника Virgin Group мільярдера Річарда Бренсона. Винахід настільки ж простий наскільки й геніальний. Футболка оснащена блискавкою з боку, яка дозволяє маляті отримати доступ до грудей, а мамі не роздягатися публічно для годування. Також автор ідеї Лорен Хемпшир стверджує, що у її цільовій групі також мами, які хотіли б залишатися стильними навіть під час такого інтимного процесу як годування. Ідея такої футболки прийшли Лорен, коли народилася її друга дочка. Коштує футболка 27 фунтів, і тепер вона настільки популярна , що продається по всьому світу і навіть отримала премію від Virgin Business й особисту підтримку Річарда Бренсона.