Реклама – що це, види реклами, цілі і завдання

Реклама оточує нас з усіх боків, вона є невід’ємним елементом сучасного бізнесу. Великі організації розуміють необхідність якісної реклами, тому створюють відділи, де фахівці займаються маркетингом. Ефективна рекламна кампанія допомагає зробити бренд більш впізнаваним і в кілька разів збільшити прибуток фірми. Що означає поняття “реклама”, які бувають види? У чому мета реклами та її завдання?

Історія появи і розвитку реклами

Слово “реклама” походить з латині – воно означає “кричати”. Але мається на увазі не вигукування, а поширення інформації незалежно від того, хоче цього слухач чи ні.

Що таке реклама?

Є кілька визначень, але найкраще відобразити суть можна так:

[idea]Реклама – вид маркетингової діяльності, який полягає в тому, щоб поширювати інформацію про продукт для залучення більшої кількості покупців. Це можуть бути дані про компанію, товар, послугу або навіть особистості. Рекламу можна вважати певним видом маркетингової комунікації.[/idea]

Реклама розповсюджується різними способами, в залежності від мети, якої намагаються домогтися компанії або цільової аудиторії, на яку спрямована кампанія. Суть такого проекту в тому, щоб в першу чергу привернути увагу потенційних покупців до продукту. Особливістю реклами є те, що це метод неособистого представлення товару.

Об’єктами реклами найчастіше виступають такі продукти:

• товар;
• компанія-виробник;
• продавець;
• інтелектуальна праця;
• певна подія;
• організація або підприємство.

Маркетологи не завжди підносять товар тільки з позитивного боку, бувають й випадки негативної реклами, яка створює певну репутацію бренду. Це теж допомагає привернути увагу до продукту і зробити його більш впізнаваним.

Коли виникла реклама?

Точної дати появи або першого прикладу немає, але швидше за все реклама зародилася в той же час, коли з’явилися перші ознаки торгівлі. З самого початку людство навчилося вирощувати продукти для власного користування. Згодом племена зрозуміли, що на одній території більше риби, а на інший краще росте пшениця. Це дало можливість продавати товар, відсутній товар іншим людям. І бути кращим в системі продажів дозволяла реклама, яка підносила певний продукт і його продавця з кращого боку.

Серед розкопок в Єгипті був виявлений лист папірусу з оголошенням того, що буде продаватися раб. Найчастіше реклама в той час була усною або із мінімальною кількістю слів. Її розповсюджували на спеціальних свитках, придорожніх каменях та на стінах громадських будинків.

Величезний стрибок у рекламній справі почався після того, як з’явилися більш технологічні способи масових комунікацій – книгодрукування, радіо, телевізор, телефон, Інтернет.

Реклама як окремий вид діяльності з’явилася після того, як почали відкриватися перші видавничі будинки. Ініціатором друкованої реклами можна назвати журналіста з Франції – Теофраста Ренодо. Він почав публікувати в пресі перші рекламні оголошення, після чого по всьому світі почали відкриватися фірми, які пропонували платні послуги реклами в газетах. З роками до сухого тексту або малюнку додалися фотографії товарів. Так почали з’являтися методи реклами і способи популяризації певного товару.

З початку 20 століття і до нашого часу реклама і маркетинг активно розвиваються. Крупні компанії мають власні відділи, які займаються просуванням продуктів, а ті, що менші – звертаються до професійних організацій.

Особливості реклами – цілі, функції, види

Рекламні агентства і рекламщики – це фахівці в області надання послуг для різних підприємств. Саме професійна реклама є найбільш якісною і ефективною. Рекламщики вивчають не тільки особливості презентації продукту, але і психологію користувачів, цільову аудиторію, методи впливу на неї і величезну кількість інших методик. Але в першу чергу потрібно розуміти суть реклами.

[idea]Завдання і мета реклами – це зробити продукт впізнаваним, а також збільшити прибуток компанії-виробника або реалізатора.[/idea]

У довгостроковій перспективі рекламні кампанії допомагають створити оригінальний і неповторний товарний знак, бренд, який будуть всі впізнавати. Вони займаються виробництвом не тільки зовнішнього вигляду, але і цілісної репутації продукту. До того ж, фахівці намагаються задіяти якомога більшу кількість людей.

Можна взяти, наприклад, безалкогольний напій Coca-cola. Незважаючи на те, що за смаковими якостями він не так сильно відрізняється від величезної кількості інших напоїв, реклама зробила цей бренд одним з найпопулярніших на ринку. Він має позитивну репутацію, хоча в самій воді величезна кількість цукру. Також всі купують Coca-cola під час свят, особливо – на Новий рік. Саме рекламна кампанія зробила її такою, якою ми її знаємо.

Сучасна реклама впливає не тільки на основні органи чуття людини. Фахівці вміють використовувати деталі, звуки і кольори так, щоб вони “в’їлися в пам’ять”, впливали на підсвідомість. Саме тому тільки ті, хто довгий час навчається, може стати професіоналом реклами.

Які види реклами бувають?

Реклама буває декількох типів. Деякі з них більш популярні, інші вже втрачають попит. Але особливістю цільової аудиторії і рекламованого товару є те, що деякі продукти можна рекламуватися тільки певним чином.

Зовнішня реклама.

Є одним з найбільш актуальних, старовинних і часто використовуваних методів реклами. Це презентація товарів “під відкритим повітрям». Маються на увазі афіші, білборди, рекламні плакати. Перевагою цього виду є широке поширення і вплив на величезну аудиторію, тому що таку рекламу бачать всі.

Однак ексклюзивні або занадто дорогі товари таким чином не вийде продати. Наприклад, дорогі ювелірні вироби не продаються по зовнішній рекламі, тому що витрата на таку кампанію буде невиправдано високою, при цьому вона буде показуватися людям, більшість з яких не є цільовою аудиторією.

Засоби масової інформації.

Також є поширеним видом реклами, який впливає на велику кількість людей. До нього відносяться як радіо, друковані ЗМІ, так і більш затребуваний сьогодні метод – телевізійна реклама.

Перевага в тому, що цими засобами користуються всі і щодня, тому так чи інакше реклама буде впливати на людину. І навіть якщо нам здається, що постійне і нав’язливе рекламування одного товару викликає тільки роздратування, то під час покупки серед десятків незнайомих виробів, ми з більшою ймовірністю виберемо саме той, що вже бачили.

Завдяки телевізору у рекламників є можливість впливати на людину “ефектом присутності”. Це є аналогом форми особистої реклами, яка викликає більшу довіру.

Інтернет.

Реклама товарів в інтернеті – це один з найдинамічніших і перспективних видів реклами. Вона виникла не так давно, в порівнянні з іншими видами, тому що і популярність самого інтернету почалася недавно.

Особливістю є те, що вона є відносно недорогою, при цьому охоплює велику кількість (практично нескінченну) аудиторію. Рекламні кампанії можна налаштувати таким чином, щоб вона впливала безпосередньо на потенційного споживача. Це допоможе збільшити прибуток вашої компанії при мінімальних витратах.

Якісна та ефективна реклама – це запорука успіху вашого бізнесу. Навіть некомерційні організації працюють на ринку, функціонують в суспільстві, тому потрібно мати хорошу репутацію. Позитивним поданням вашого товару або бренду займається реклама.

Якою має бути рекламна листівка чи флаєр?

Практично кожен, хто рано чи пізно розпочинає ведення бізнесу, вирішує створити кілька листівок для своєї компанії. Це таке “must have”. Але не всі задаються питанням, як це зробити розумно, щоб наша листівка не потрапила в найближчий смітник. Ми спробуємо поговорити про листівки.

Ефективність листівки залежить від багатьох факторів.

1. Хто моя цільова група, для кого цей флаєр чи листівка? Визначення цільової аудиторії допоможе Вам вибрати правильні кольори, шрифти, фотографії та вміст.

Ви повинні розробити флаєр відповідно до цільової групи. Пам’ятайте, що для нашого мозку таке як колір, розмір і тип шрифту, і навіть фотографія, вже містить деяку інформацію. Ми приймаємо рішення на основі цієї інформації – часто, перш ніж усвідомити, що ми щось вирішили.

2. Оформлення та читабельність шрифтів на листівці чи флаєрі. Найголовніше – відповісти на питання – для чого мені потрібна ця листівка? Це необхідний крок, адже ваша відповідь вплине на зміст та зовнішній вигляд рекламного листівки.

Листівка має виконати конкретне завдання,- це завоювати клієнтів для вас. Інформація листівки чи флаєра має бути цікавою, іноді розважальною, іноді інтригуючою, а іноді зворушливою. Якщо ви точно вкажете мету своєї листівки, ви будете знати, що повинно бути на ній і на які дії ви хочете спонукати своїх клієнтів.

• Чи повинен флаєр чи листівка змусити клієнта зателефонувати у вашу компанію?
• Чи призначена листівка для заохочення клієнтів відвідувати ваш магазин чи офіс?
• Чи повинен флаєр спонукати вас зайти на веб-сайт?
• А може, ви просто хочете, щоб клієнт зберігав вашу листівку, якщо їм потрібно скористатися вашими послугами?

Ви також повинні боротися зі спокусою розміщувати надто багато інформації. Варто зосередитись на визначенні однієї чи двох пропозицій чи подій, які ви хочете просувати. Робіть так, щоб ваші контактні дані та адреса веб-сайту були чітко видні. Ви будете впевнені, що клієнт їх легко помітить.

Фотографії

Ілюстрації та фотографії можуть бути цінним повідомленням, особливо з обмеженим простором на листівці. Поміркуйте, чи хочете ви використати кілька менших або один більший, що приверне більше уваги. Фотографії повинні бути хорошої якості. Роздільна здатність матеріалів найкраща в 300dpi і в кольоровій системі CMYK. Психологічний підхід при підборі образів (рекламна психологія) вже дає нам перевагу. Зображення дитини викликає почуття безпеки, посмішка – знак радості та задоволення. Яскраві, чіткі фотографії сприймаються нами краще.

2.) Вибір розміру, якості паперу та друку.

• Формат листівки безумовно залежить від багатьох факторів. Найбільш поширеним форматом є єврофлаєр розміром 100 мм x 210 мм. Використовують ще формати А5 та А6.
• Папір. За замовчуванням для рекламних листівок використовується крейдований глянцевий папір з граматурою 130 г/м2. В цілях економії можна використовувати дещо тонший папір 90 г/м2.
• Друк. Перед тим як замовити листівки Ви можете взяти зразок листівки, які були раніше надруковані, і побачите якість друку, насиченість кольорів.

Нещодавно ми провели опитування впізнаваності бренду

і одне із запитань: “Через яку форму реклами цієї компанії ви почули про бренд фірми?”, результати були такі:
38% – респондентів згадують листівку;
30% – Інтернет;
19% – зовнішня реклама;
13% – інші джерела;

Опитування грунтувалося на відповідях понад 1000 респондентів.

Результати опитування показують, що листівка не тільки приносить ефекти у вигляді негайного реагування, але і зміцнює бренд у свідомості споживачів, що впливає на подальшу впізнаваність та вибір бренду. Звичайно, ми рекомендуємо поєднувати розповсюдження листівок разом з рекламою в Інтернет та зовнішньою рекламою, тоді маркетингова діяльність матиме найкращий ефект.

Листівки за нашими дослідженнями, як і раніше, є однією з найдешевших та найефективніших форм реклами. Ми пропонуємо скористатися послугами наших дизайнерів для створення класного дизайну листівки чи флаєра. Тисніть ТУТ! http://neotone.com.ua/product/lystyvka/

Де надрукувати листівки, флаєри? Ми пропонуємо Вам всіх скористатися нашими послугами у сфері дизайну та друку рекламних листівок, флаєрів та буклетів.

м. Львів, вул. Скляна 11,оф. 207
тел. (viber): +38 067 871 34 54
[email protected]
Copyright © 2019-2022 Neotone | рекламна агенція

Рекламні листівки

Рекламна листівка – інструмент для просування товарів, який дозволяє виділити основні переваги продуктів і привернути увагу покупців.

Саме за рахунок рекламних листівок можна підвищити продажі, причому не важливо, як вони будуть поширюватися: всередині приміщення, в магазинах, на вулиці, або території торгового центру, в поштових скриньках або вручити особисто в руки промоутером. Головне, щоб екземпляр був яскравим, привабливим, на ньому були точно вказані товари, які беруть участь в акції.

Інформативні листівки часто залишають біля входу в магазин. Таким чином, дані про рекламну акцію поширюються швидко, на потрібній території в необхідний час. Це дає можливість привернути увагу клієнтів, дійсно зацікавлених в пропозиції компанії.

Якщо листівки лунають через поштові скриньки, то особливого значення набуває охоплення великого кола споживачів.

При врученні листівки особисто промоутером, принцип роботи полягає в тому, що незацікавлена в покупках людина візьме флаєр.

Рекламний ефект від листівки нітрохи не гірше, ніж від величезного банера.

Створення, виготовлення і друк рекламних листівок

Листівки виготовляють розмірами А4, А5 і А6. Вони можуть бути стандартними, економічними і для масової роздачі. Саме від вибору типу листівки буде залежати друк, а в кінцевому підсумку і вартість.

1. Стандартні листівки виконують шляхом цифрового друку. Замовлення починається від 50 штук.
2. Для масової роздачі використовується офсетний друк. Роблять такі листівки близько 2 днів, вони повнокольорові, заявка починається від 500 штук примірників.
3. Економічні друкують на різографі, і вони обходяться недорого. Виконують їх від 100 штук, роблять за 20 хвилин. Колірна гамма не більше 4 кольорів.

Програми для створення рекламних листівок

Листівку можна створити самостійно за допомогою онлайн-конструктора і замовити друк по інтернету. Це дозволить отримати оригінальний продукт, заощадити час і сили на пошуки дизайнерів і компаній, які створюють рекламні листівки.

Відомими програмами по створенню рекламних листівок є: Canva, Microsoft Publisher, Edraw Max, FinePrint, Scribus.

Після створення листівки можна роздрукувати екземпляри на принтері або звернутися в друкарню. В останньому випадку важливо зробити замовлення заздалегідь, щоб листівки встигли прийти в призначений час. Розрахувати вартість можна прямо на сайті у більшості виробників продукції. Ціна буде залежати від щільності паперу, тиражу і формату листівки.

Дизайн рекламних листівок

Від дизайну листівки залежить багато чого. Якщо пропонований флаєр нудний і нецікавий, то покупцеві складно буде вловити суть пропозиції. Однак переборщувати з картинками теж не варто, інакше втратиться сенс інформації. Потрібно знайти золоту середину, коли реклама зацікавить клієнта.

Існує 4 основних правил, які необхідно врахувати при розробці листівок:

• шаблон повинен містити фотографію та запам’ятовуючий рекламний текст, які надруковані великим шрифтом;
• інформація повинна читатися і запам’ятовуватися при побіжному погляді;
• короткі інформативні, позитивні фрази по 5-6 слів;
• реклама в листівці повинна представляти цінність для майбутнього клієнта.

Дизайн повинен залежати від виду рекламної кампанії і загальним контролем діяльності. Зрозуміло, що рекламна листівка банку повинна відрізнятися оформленням від флаєра на вечірку. Перший варіант розрахований на солідних клієнтів, які будуть співпрацювати з організацією довгі роки, довіряти їй свої фінанси. Листівка на вечірку використовується для одноразової акції.

Для того щоб зрозуміти, як краще виконати дизайн, можна подивитися на роботи професіоналів або скористатися шаблонами для рекламних листівок.

Шаблони для рекламних листівок

На сайтах templates.office.com, crello.com і інших можна знайти готові шаблони для рекламних листівок і флаєрів будь-яких розмірів. Поле листівки в шаблоні може міняти колір і містити необхідну інформацію, яку можна видозмінювати на свій розсуд. Різна тематика шаблонів дозволяє вибрати готовий дизайн.

Переваги готового шаблону:

• можливість зробити самостійно;
• швидкий вибір потрібної тематики;
• оформлення на свій смак;
• економія ресурсів і часу;
• роздруковані листівки будуть доставлені за вказаною адресою точно в строк.

Як правильно зробити, скласти рекламну листівку

При виготовленні рекламної листівки потрібно звернути увагу на грамотне складання тексту та візуальних образів. Необхідно розповісти про бонуси і знижки при покупці, дати точну інформацію про акції.

Життя людини наповнене інформацією, тому вона часто забуває про пропозицію. Для того щоб цього не сталося, слід вказати дані зворотного зв’язку: соціальні мережі, сайт або месенджер, за яким вона може уточнити акції.

При виготовленні листівок слід:

• звертатися безпосередньо до цільової аудиторії, для якої призначена листівка;
• не забувати про ефектний дизайн;
• використовувати заголовок, який привертає увагу;
• відповісти на три основні питання рекламної пропозиції: що, де і коли;
• залишити координати для зв’язку;
• запропонувати бонуси, знижки або подарунки.

Цікавий рекламний матеріал не залишиться без уваги у клієнта. Людина збереже листівку і прийде з нею за знижкою.

Слід забезпечити потрібну кількість подарунків, щоб кожен покупець залишився задоволений. Багато організацій пропонують рекламні роздруківки вже з подарунками: пробниками крему, знижковими картами або кодовим словом на розіграш подарункового сертифіката.

Надрукувати рекламні листівки великим тиражем

Для того щоб надрукувати листівки великим тиражем, необхідно звернутися в друкарню. У цьому випадку використовується офсетний метод друку та крейдований папір.

Велика заявка навіть з готовим дизайном виконується кілька днів, тому варто потурбуватися про це заздалегідь, щоб встигнути до дати акції. Найчастіше великі партії листівок друкують для роздачі в магазинах і розкладають в поштові скриньки.

Замовити рекламні листівки у виробників

При замовленні рекламних листівок у виробників можна бути точно впевненим в якості виготовлення, а в подальшому розраховувати на знижку, як постійному клієнтові.

Зазвичай друкарні зберігають макети роздрукованих листівок, тому замовити додатковий тираж можна в мінімально короткі терміни.

Поширення рекламних листівок по поштових скриньках

Для того щоб листівки з поштових скриньок не викидали, необхідно вибрати правильну тематику і красиво оформити рекламу.

Зазвичай помітний заголовок або обіцянку великих знижок і подарунків змушує жителя зупинитися і взяти рекламний листок з собою, щоб ознайомитися з ним вдома уважніше.

На що важливо звернути увагу:

• компактність формату листівки;
• яскравість барв на папері;
• позитивність оформлення;
• корисність інформації для клієнта;
• креативність виконання реклами;
• інформативність і ненав’язливість.

Слово «Акція» виділяється великим шрифтом. Основний текст робиться дрібнішим. Не варто прикрашати листівку завитками, інакше інформація сприймається важко. Контакти краще оформляти одним рядком.

Іноді добре спрацьовують білі листівки з текстом червоного кольору, але так буває не завжди. Варто звернути увагу на цільову аудиторію, на яку розрахована інформація, і вибрати ті зорові образи, до яких людина звикла.

Вдалі листівки будуть зберігатися довго, клієнти можуть ділитися інформацією з друзями інформацією про розпродаж товарів або наданні послуг.

Роздача рекламних листівок

При роздачі листівок промоутер:

• повинен вміти щиро посміхнутися в потрібний час;
• знати, як спілкуватися з людьми різного віку;
• вміти швидко сказати потрібну речівку або просто слова вітання.

У промоутера повинна бути хороша зорова пам’ять, щоб не давати листівку двічі одному й тому ж клієнту.