Як кольори впливають на поведінку людини

Психологія кольору — це дослідження того, як кольори впливають на поведінку, настрій або фізіологічні процеси людини. Вважається, що кольори впливають на наш вибір покупок, наші почуття і навіть нашу пам’ять. Ідеї, пов’язані з психологією кольору, активно реалізуються в сферах маркетингу та дизайну. Компанії обирають кольори, які, на їхню думку, мотивуватимуть клієнтів купувати їхню продукцію та покращуватимуть впізнаваність бренду. Кольори навіть використовувалися в методах кольоротерапії для лікування різних захворювань.

Кольорове сприйняття

Психологія кольору є відносно новою областю дослідження, яка стикається з кількома проблемами. Основна складність, яка виникає під час дослідження цієї теми, полягає у визначенні того, як насправді виміряти вплив кольору. Сприйняття кольорів дуже суб’єктивне, оскільки різні люди мають різні уявлення про кольори та різні реакції на них. На сприйняття кольору впливає кілька факторів, тому важко визначити, чи сам колір впливає на наші емоції та дії.

Фактори, які впливають на сприйняття кольору, включають вік , стать і культуру . У деяких культурах, наприклад, білий асоціюється зі щастям і чистотою. У ситуації, коли жінка одягнена в білу весільну сукню, вона щаслива тому, що на неї впливає білий колір, чи тому, що вона виходить заміж? Для представника іншої культури носіння білого може означати смуток. Це тому, що в цих культурах білий колір асоціюється з горем і смертю. Ці та подібні фактори необхідно враховувати при дослідженні впливу кольорів на людські емоції та поведінку.

Колірні асоціації

Хоча прямого причинно-наслідкового зв’язку між кольором і поведінкою не виявлено, деякі узагальнення щодо кольорів і того, що вони можуть символізувати, були визначені. Кольори, включаючи червоний, жовтий і помаранчевий, вважаються теплими кольорами і, як вважають, стимулюють хвилюючі емоції.

Холодні кольори знаходяться на синьому кінці спектра видимого світла і включають синій, фіолетовий і зелений. Ці кольори асоціюються зі спокоєм, прохолодою і спокоєм.

Символіка кольорів часто використовується в графічному дизайні та видавництві, щоб викликати певні емоції. Незалежно від віку, статі, культури чи ні, дослідження показують, що кольори справді певним чином впливають на фізіологію, поведінку та настрій деяких людей.

Червоний

Ідеї, погляди та емоції, пов’язані з червоним кольором , включають:

Червоний колір має найдовшу довжину хвилі у спектрі видимого світла. У західних культурах червоний асоціюється з владою, контролем і силою. Він також сигналізує про небезпеку та викликає пильність. Червоний світлофор сигналізує водіям бути уважними та зупинитися. Деякі тварини, наприклад змії , мають червоне забарвлення, що вказує на те, що вони небезпечні та смертельні.

Червоний також символізує пристрасть і викликає реакцію на боротьбу або втечу. Цей інстинкт запускається мигдалиною мозку, коли ми стикаємося з небезпекою або загрозливою ситуацією. Це те, що змушує нас або боротися, або тікати. Вважається, що червоний прискорює метаболізм і артеріальний тиск, необхідні для підготовки до дії під час тривожної ситуації.

Синій

Асоціації з синім кольором включають:

Синій асоціюється зі спокоєм і спокоєм. Це символ логіки, спілкування та інтелекту. Це пов’язано з низьким стресом, низькою температурою та низькою частотою пульсу. Синій також асоціюється з відсутністю тепла, емоційною дистанцією та байдужістю. Незважаючи на негативні асоціації, блакитний колір часто обирають найпопулярнішим кольором у дослідженнях у всьому світі.

У дослідженнях було виявлено, що синє світло скидає наші циркадні ритми або цикли сну та неспання. Саме блакитні хвилі сонячного світла перешкоджають шишковидній залозі вивільняти мелатонін протягом дня. Мелатонін сигналізує організму про те, що пора спати. Синє світло спонукає нас не спати.

Жовтий

Жовтий яскравий і жвавий. Асоціації з жовтим включають:

Жовтий колір – яскравий і найбільш помітний для ока. Це асоціюється зі щастям, дружелюбністю та означає компетентність. Жовтий – колір оптимізму та креативності. Він привертає нашу увагу та означає обережність, оскільки жовтий колір часто використовується разом із чорним на дорожніх знаках, таксі та шкільних автобусах. Цікаво, що жовтий також асоціюється зі страхом, боягузтвом і хворобою.

Зелений

Зелений символізує такі ідеї, як:

Зелений колір розташований між жовтим і синім у спектрі видимого світла і символізує баланс. Це колір весни, який зазвичай асоціюється з ростом, життям, родючістю та природою. Зелений символізує безпеку та пов’язаний із процвітанням, багатством, удачею та фінансами. Вважається розслаблюючим, заспокійливим кольором, який, як вважають, має заспокійливий ефект і знімає стрес. До негативних асоціацій із зеленим відносяться жадібність, ревнощі, апатія та млявість.

Помаранчевий

Асоціації з помаранчевим кольором включають:

Помаранчевий колір знаходиться між червоним і жовтим у спектрі видимого світла. Вважається, що він символізує якості, які є поєднанням високоенергетичного червоного кольору та емоційно піднесеного жовтого кольору. Помаранчевий асоціюється з теплотою, ентузіазмом і підбадьоренням.

Вважається, що апельсин впливає на апетит, посилюючи почуття голоду. Також вважається, що він підвищує розумову активність і кмітливість. У дослідженнях було показано, що вплив оранжевого світла покращує пізнання та пильність. Помаранчевий є основним кольором осені, а також асоціюється з літом. Світлі відтінки оранжевого вважаються гостинними, а темні відтінки ототожнюються з нечесністю.

Фіолетовий

Фіолетовий символізує ідеї та погляди, пов’язані з:

Пурпурний або фіолетовий — найкоротша довжина хвилі у спектрі видимого світла. Це поєднання синього та червоного кольорів і символізує знатність, владу та королівську владу. Фіолетовий передає відчуття цінності, якості та цінності. Він також асоціюється з духовністю, святістю та витонченістю. Світло-фіолетовий колір символізує романтичність і делікатність, а темно-фіолетовий символізує печаль, страх і тривогу.

Рожевий

Рожевий вважається веселим кольором, який також символізує:

• Радість
• Солодкість
• Спокій
• Пасивність
• Відсутність сили волі

Рожевий колір найбільше асоціюється з жіночністю. Він пов’язаний з ідеями щастя, любові, грайливості та тепла. Рожевий також пов’язаний з гармонією і близькістю. Світло-рожевий символізує чуйність і доброту, а яскраво-рожевий символізує пристрасть і кокетування. Вважається, що рожевий колір має заспокійливу дію, тому в багатьох в’язницях є рожеві камери, щоб зменшити насильницьку поведінку серед ув’язнених. Негативні асоціації з рожевим кольором включають незрілість, фізичну слабкість і низьку впевненість у собі.

чорний

Асоціації з чорним кольором включають:

Чорний колір поглинає всі довжини хвиль спектра видимого світла. Він не відображає колір, а додавання чорного до кольору створює різні відтінки кольору. Чорний колір вважається таємничим, і в багатьох культурах він асоціюється зі страхом, смертю, невідомим і злом. Він також уособлює силу, авторитет і вишуканість. Чорний символізує серйозність, незалежність і зазвичай асоціюється з сумом і негативом.

Білий

Білий колір сприймається як ніжний і чистий. Інші асоціації з білим включають:

Білий колір протилежний чорному і відображає всі довжини хвиль спектру видимого світла. При додаванні до чорного білий колір освітлює його. У східних культурах білий колір асоціюється з горем і смертю. У західних культурах він символізує чистоту, невинність і безплідність. Білий також асоціюється з безпекою, духовністю та вірою. Негативні асоціації з білим включають ізольованість, порожнечу та відчуття недоступності.

Як ми бачимо колір

Ми насправді не бачимо кольори нашими очима. Ми бачимо кольори своїм мозком . Наші очі важливі для виявлення світла та реагування на нього, але це зоровий центр мозку в потиличних частках , який обробляє візуальну інформацію та визначає колір. Кольори, які ми бачимо, визначаються довжиною хвилі світла, яке відбивається.

Довжина хвилі видимого кольору коливається від приблизно 380 нанометрів (нм) до приблизно 750 нанометрів. Різні кольори у спектрі видимого світла мають різні довжини хвиль. Наприклад, червоний колір має довжину хвилі в діапазоні 620-750 нм, жовтий – 570-590 нм, а синій – 450-495 нм. Наші очі оснащені спеціальними фоторецепторами , які називаються паличками та колбочками. Палички більш чутливі до світла, ніж колбочки, і дозволяють нам бачити при слабкому освітленні. Стрижні не здатні визначити колір. Колбочки виявляють діапазон довжин хвиль кольорового світла.

Наші очі мають три види колбочок: сині, зелені та червоні. Червоні колбочки найбільш чутливі до червоних довжин хвиль, сині колбочки – до синіх, а зелені – до зелених. Коли колір відбивається від об’єкта, довжина хвилі світла потрапляє в очі, а колбочки посилають сигнали в зорову кору головного мозку для обробки. Наш мозок асоціює довжину хвилі з кольором. Хоча наші очі мають три типи колбочок, різні довжини хвилі світла, що виявляються колбочками, перекриваються. Мозок інтегрує ці перекриваються сигнали довжин хвиль, що надсилаються колбочками, що дозволяє нам розрізняти мільйони різних кольорів.

• _{Azeemi, STY, & Raza, SM (2005). Критичний аналіз хромотерапії та її наукової еволюції. Доказова комплементарна та альтернативна медицина, 2 (4), 481–488. http://doi.org/10.1093/ecam/neh137}
• _{Челлаппа, С.Л., Лі, Дж., Мейєр, К., Балто, Е., Дегелдре, К., Люксен, А., Філліпс, К., Купер, Х., і Вандевалле, Г. (2014). Фотопам’ять для виконавчих реакцій мозку. Праці Національної академії наук, 111 (16), 6087-6091. doi:doi: 10.1073/pnas.1320005111}
• _{Dzulkifli, MA, & Mustafar, MF (2013). Вплив кольору на продуктивність пам’яті: огляд. Малазійський журнал медичних наук: MJMS, 20 (2), 3–9.}
• _{Holzman, DC (2010). Що в кольорі? Унікальний вплив синього світла на здоров’я людини. Environmental Health Perspectives, 118 (1), A22–A27.}

Що означають різні кольори. Колір і асоціації

Сприйняття кольору і естетичне переживання його істотно залежить від асоціацій, що викликаються кольором. Явище колірних асоціацій полягає в тому, що даний колір збуджує ті чи інші емоції, уявлення, відчуття неадекватного характеру, тобто впливом кольору збуджуються інші органи чуття, а також уяву, пам’ять про побачене або пережите.

Можна класифікувати колірні асоціації наступним чином:

• вагові (легкі, важкі, повітряні, невагомі . )
• температурні (гарячі, теплі, холодні, полум’яніючі, льодові . )
• дотикові (м’які, жорсткі, колючі, ніжні . )
• просторові (виступаючі, відступаючі, близькі, далекі . )
• акустичні (тихі, гучні, дзвінкі, музичні, свистячі, гавкаючі . )
• смакові (солодкі, смачні, гіркі, сухі, солоденькі . )
• вікові (дитячі, молодіжні, старечі . )
• сезонні (весняні, літні, зимові, осінні . )
• етичні (мужні, сентиментальні, сміливі . )
• емоційні (веселі, сумні, нудні, спокійні, драматичні, трагічні . )
• культурні (нагадують колорит всіляких явищ культури – від живопису знаменитих художників до виробів кулінарного мистецтва).

Цей список можна продовжити. Неважко бачити, що майже будь-який прикметник нашої мови може характеризувати колір. Це свідчить про надзвичайну широту і універсальності колірних асоціацій, про виключно важливому місці, яке вони займають у житті людини, усвідомлює він це чи ні.

Шлях освіти колірних асоціацій подібний до утворення умовних рефлексів. Відчуття та емоції, викликані будь-яким кольором, аналогічні відчуттям, пов’язаних з предметом або явищем, постійно забарвленим в даний колір. Можливі також асоціації архетипічні, вроджені. Наприклад, світлі кольори здаються легкими, а темні важкими. Це відчуває людина навіть в ранньому дитинстві, До досвіду.

У психології під відчуттям кольору, на відміну від простого відчуття, розуміється складне, збагачене сприйняття кольору, коли виникають певні образи, а також пов’язані з ними спогади, емоції і психічні стани – тобто з’являються асоціації, пов’язані з кольором.

Сприйняття кольору – це складний процес, обумовлений не тільки фізичними, фізіологічними, але і психологічними факторами. За довгий розвиток людського зору, Психологічний вплив кольору удосконалювалося від елементарного відчуття кольору до високо розвиненого почуття кольори сучасної людини.

Емоційні асоціації можуть бути позитивними, негативними або нейтральними. Колір може порушувати крім органів зору та інші органи чуття – дотик, слух, смак, нюх. Колір може викликати такі фізичні асоціації, як легкий, холодний, тихий, гладкий, відступає, важкий і т.д.

В одному експерименті декільком піддослідним пропонувалося перенести на певну відстань дві групи ящиків, пофарбованих у жовтий і коричневий колір. Після того як ящики були перенесені, учасникам експерименту ставили запитання: «Яка група ящиків важче?» З них 90% відповіли, що коричнева група, хоча вага ящиків був абсолютно однаковий.

Виникаючі при сприйнятті квітів асоціації – це невласні якості кольору. Власні якості кольору – це такі основні характеристики, як кольоровий тон, Світлин, насиченість. Невласні якості, що відображають тісний зв’язок кольору з предметом, завжди були дуже важливі для всіх видів мистецтв, так як завдяки їм можна посилювати виразність і емоційний настрій художнього твору, Простору в інтер’єрі і т.д.

Звичайно, сила і характер впливу одного кольору на різних людей неоднакова. Вони залежать від багатьох як об’єктивних факторів (власних якостей кольору, площі, фактурності кольоровий поверхні, розташування в просторі), так і суб’єктивних (настрою, характеру, сприйнятливості людини). Однак численні дослідження показують, що одні й ті ж кольори і поєднання кольорів викликають у більшості людей близькі психофізіологічні реакції. Багато з них пояснюються об’єктивними фізичними і фізіологічними закономірностями.

Просторові властивості кольору були помічені і використовувалися ще художниками епохи Відродження, які в своїх роботах користувалися як лінійної перспективою, так і повітряної, і колірної. Передні плани на своїх полотнах вони зображували в теплих коричневих тонах, а дальні – в прохолодних, висвітлених, синьо-зелених, блакитних тонах.

Існує так само наукове пояснення результатами неодноразово проведених експериментів зі сліпими людьми, на дотик визначають червоний колір по теплу, що виходить від кольорових зразків. Якщо подивитися на шкалу електромагнітних випромінювань Всесвіту, то спектральний видиме випромінювання, що викликає червоний колір, знаходиться на кордоні з «найгарячішим» по температурі інфрачервоним випромінюванням. Дане «сусідство» пояснює, що ці випромінювання при поглинанні поверхнею виділяють більша кількість тепла в порівнянні з холодним, наприклад, синім кольором.

Крім фізично з’ясовних температурних відмінностей червоного і синього кольору, в основі їх відмінностей лежать також і вікові асоціації з теплими і холодними предметами, а також явищами навколишнього людини природного світу. Наприклад, червоний колір сприймається як теплий, тому що він асоціюється з вогнем. Синій же колір сприймається як холодний, тому що він асоціюється з водою, льодом, небом і викликає у нас почуття прохолоди і свіжості. Дані «природні» асоціації лягли в основу прийнятого в кольорознавства поділу спектрального колірного кола на теплу і холодну частини.

Коли ми порівнюємо кольору, їх температурні якості можуть змінюватися з кількох причин. Наприклад, «берлінська лазур» тепліше «ультрамарину». Оптимально насичені чисті кольори будуть холодніше відповідних слабо насичених. Темні кольори будуть здаватися тепліше, ніж відповідні їм світлі.

явища послідовного контрасту даватимуть «температурні» відтінки. Наприклад, чистий червоний колір на фіолетовому тлі буде здаватися тепліше того ж червоного на помаранчевому тлі. Уміння бачити відносні якості квітів – зміна їх «температурний» – служить прекрасною підмогою для створення колірних гармоній. Це ж уміння є показником вироблення витонченого колористичного відчуття кольору.

Символічні значення кольорів також викликають у людей емоційні реакції. Тут, звичайно, більше суб’єктивних факторів. «Забарвлення» або оцінка емоційних асоціацій (позитивні або негативні), викликаних символікою кольору, залежить від віку людини, його життєвого досвіду, Професії, освіти, національних і культурних традицій, в яких він виріс і живе і ін. Проте є безліч символічних значень кольорів, які на сьогоднішній день є найбільш загальними для багатьох народів. Рішення колірних проблем, звичайно, повинно базуватися на знанні і осмисленні величезного досвіду, накопиченого людством в цій області.

Для кращого розуміння того емоційного і психологічного впливу, Який чинить на людей кожен колір, представлена \u200b\u200bтаблиця колірних асоціацій, яка була складена на основі досліджень фахівців в даному питанні (Р. Арнхейм, Г. Цойгнер, Г. Фріллінг, К. Ауер), а також ряду соціальних опитувань.

Таблиця колірних асоціацій.

Сприйняття кольору і естетичне переживання його істотно залежить від асоціацій, що викликаються кольором. Явище колірних асоціацій полягає в тому, що даний колір збуджує ті чи інші емоції, уявлення, відчуття неадекватного характеру, тобто впливом кольору збуджуються інші органи чуття, а також уяву, пам’ять про побачене або пережите.

Можна класифікувати колірні асоціації наступним чином:

• вагові (легкі, важкі, повітряні, невагомі . )
• температурні (гарячі, теплі, холодні, полум’яніючі, льодові . )
• дотикові (м’які, жорсткі, колючі, ніжні . )
• просторові (виступаючі, відступаючі, близькі, далекі . )
• акустичні (тихі, гучні, дзвінкі, музичні, свистячі, гавкаючі . )
• смакові (солодкі, смачні, гіркі, сухі, солоденькі . )
• вікові (дитячі, молодіжні, старечі . )
• сезонні (весняні, літні, зимові, осінні . )
• етичні (мужні, сентиментальні, сміливі . )
• емоційні (веселі, сумні, нудні, спокійні, драматичні, трагічні . )
• культурні (нагадують колорит всіляких явищ культури – від живопису знаменитих художників до виробів кулінарного мистецтва).

Цей список можна продовжити. Неважко бачити, що майже будь-який прикметник нашої мови може характеризувати колір. Це свідчить про надзвичайну широту і універсальності колірних асоціацій, про виключно важливому місці, яке вони займають у житті людини, усвідомлює він це чи ні.

Шлях освіти колірних асоціацій подібний до утворення умовних рефлексів. Відчуття та емоції, викликані будь-яким кольором, аналогічні відчуттям, пов’язаних з предметом або явищем, постійно забарвленим в даний колір. Можливі також асоціації архетипічні, вроджені. Наприклад, світлі кольори здаються легкими, а темні важкими. Це відчуває людина навіть в ранньому дитинстві, до досвіду.

очевидно, різні кольори мають неоднакову здатність викликати психічні реакції. Для оцінки цих відмінностей введемо поняття якості асоціацій. До якостей можуть бути віднесені: однозначність відчуття (тобто визначеність, інтенсивність його; стійкість в межах великої групи людей).

Численні дослідження психологів, а також висловлювання художників і поетів виявляють деякі основні закономірності зв’язку об’єктивних властивостей кольору з реакціями, які він викликає. Чим чистіше і яскравіше колір, Тим чіткіше, інтенсивніше і стійкіше реакція.

Складні, малонасичені, среднесветлие кольори викликають дуже різні (нестійкі) і відносно слабкі реакції.

Найбільш однозначні асоціації: температурні, вагові, слухові. самі різні люди оцінюють ці якості кольору однаково. Наприклад, червоний всім здається гарячим і гучним, а блакитний – холодним і тихим. Найбільш неоднозначні асоціації: смакові, дотикові, емоційні, тобто ті, які пов’язані з більш інтимними переживаннями і з діяльністю чисто біологічних органів почуттів. Тут навіть близькі люди можуть зовсім по-різному реагувати на одні і ті ж кольори.

Пурпурові кольори навіть в чистому і яскравому вигляді викликають різні реакції. Це можна пояснити подвійністю їх природи. Жовті і зелені викликають найбільшу різноманітність асоціацій. Це відбувається тому, що в даній області спектра око розрізняє найбільша кількість відтінків, а разом з тим в природі найбагатше представлені саме ці кольори. Кожен з відтінків жовтого або зеленого пов’язується у свідомості з певним предметом або явищем – звідси і багатство асоціацій.

Будь-яке «фізичне» назву кольору можна розгорнути в великий ряд відтінків або різновидів. Наприклад, зелений – це смарагдовий, малахітовий, яшмовий, листяний, трав’яний, пляшковий, тютюновий, болотний, огірковий, салатовий, оливковий, колір окису хрому, перманенту зеленого, і т.д. При вивченні колірних асоціацій слід прийняти саме такий диференційований погляд на колір. При цьому виявиться, що сприйняття кольору набагато стійкіше і чіткіше, ніж це прийнято вважати. самі сильні емоції викликають кольору людського тіла і його відокремлюваних (хоча це далеко не завжди усвідомлюється). Так, ніхто не залишається байдужим до рожевого – його або люблять, або ненавидять. Найтонші відтінки рожевого здатні викликати в нас різноманітні емоції. Так само сильно і точно діє червоний і інші властиві людині кольору.

Найбільша область культури, де не обійтися безассоціацій – назви квітів. Більшість вживаних в практиці цветообозначений походять від порівняння з будь-якими предметами, явищами, творами природи або мистецтва. Наведемо невеликі списки різних відтінків хроматичних і ахроматичних кольорів, уживаних у російській мові.

ЧЕРВОНІ – буряковий, вишневий, бордовий, малиновий, журавлинний, брусничний, багряний, багряний, яскраво-червоний, гранатовий, рубіновий, кривавий, червоний, кумачевій, томатний, рдяний, кораловий, рожевий, теракотовий, винний, маковий, червлений, кошеніль, мідний, Горобиновий .

ПОМАРАНЧЕВІ – вогненний, морквяний, цегельний, теракотовий, апельсиновий, рудий, іржавий, медовий, бронзовий, абрикосовий, шафранний .

ЖОВТІ – вохряного, персиковий, золотистий, бурштиновий, пісочний, солом’яний, лимонний, канарковий, вершковий, слонова кістка, Тілесний, кремовий, опаловий, палевий, бежевий, чайна троянда, Лютикова, виноградний, банановий .

ЗЕЛЕНІ – гірчичний, тютюновий, фісташка, оливковий, хакі, гороховий, болотний, пляшковий, салатовий, малахітовий, смарагдовий, колір морської хвилі, Ялинової хвої, полиновий, колір цвілі, лишайника, мідної патини, купоросними, трав’яний, кабачковий, фосфоричний, жаб’ячими .

БЛАКИТНІ – бірюзовий, аквамариновий, блакитний, небесний, волошковий, електрик .

СИНИЕ – сапфіровий, ультрамариновий, кобальтовий, індиговий, кубовий, сливовий, баклажановий, джинсовий .

фіолетовий – аметистовий, сливовий, бузковий, ліловий, гіацинтовий, чорнильний, Ренесанс, фанданго, екклезіастік, орхідея, вербена .

пурпурний – колір мальви, кислої малини, тисків вишні, старого бургундського, бичачої крові. Челліні, каприз, піжон, портвейн, рододендрон, Веласкес, геліотроп, Медічі, Бахус, амарант .

БІЛІ – СІРІ — біла ніч, Алюмінієвий, сталевий, колір кульовий, димчастий, сріблястий, молочний, графітний, лілійних, колір вівсяної муки, яєчної шкаралупи, перламутровий, перловий, альбатрос, свинцевий, колір пилу, туману, хмари, димчастий .

ЧОРНІ – колір воронячого крила, деревного вугілля, Мореного дуба, антрациту, агатовий, маренго, асфальтовий, тропічна ніч, «сон перед ревізією», «нельотна погода» .

КОРИЧНЕВІ – бурий, торф’яної, горіховий, шоколадний, беж, каштановий, колір знищиться листя, Танагра, Пікаділлі, ескімо, Кордова, мокассін, червоне дерево, кавовий.

Екзотичні назви кольорів

Франція ХVIII ст .: голубина шийка, жвава пастушка, весела вдлва, кардинал на соломі, кака дофіна, колір втраченого часу, колір стегна переляканої німфи, селадон, вье троянд, Сомон, кіновар .

Європа кінця ХІХ ст .: кольору темні, як тропічна ніч і палаючі, як старе бургундське; колір знищиться листя, сірі тони цвілі, колір піску, пофарбованого останніми променями сонця, що заходить.

Європа почала ХХ в .: перлинно-сірий, бліда блакить неба, голубиний сизий, колір в’янучої троянди, мальва, зелень плакучої верби, банановий, полиновий, ніжний білий (колір вівсяної муки, яєчної шкаралупи, «біла ніч», біла устриця, колір меду, панцира світлої черепахи, деревного вугілля . (див. Марі Канасаар. Мода ХХ століття в фарбах. Siluett №1, 1972)

Сучасні назви фарбування автомобілів: авантюрин – сріблясто-чорний, валюта – сріблясто-зелений, грін – просто зелений, дипломат – темно синій, ігуана – сріблясто-яскраво-зелений, корсика – сріблясто-темно-зелений, медео – яскраво-синій, мурена – синьо-зелений, папірус – сріблясто-сіро-зелений, приз – сріблясто-золотий, сафарі – білий, сапфір – синьо-фіолетовий, чароит – бузково-чорний. (Олег Владимиров, Ва-банк, 18.06.2001).

Образні назви кольорів у Н. В. Гоголя:

«Суконний балахон дяка Хоми Григоровича був кольором застуджені картопляного киселю». «Сюртук Чичикова – брусничного кольору з іскрою». . «День був не те ясний, не те похмурий, а якогось світло-сірого кольору, який буває тільки на старих мундирах гарнізонних солдатів, цього, втім, мирного війська, але почасти нетверезого у недільні дні».

З розповіді О. Генрі «Вождь червоношкірих»: «Волосся у хлопчаки були приблизно такого кольору, як обкладинка журналу, який зазвичай купуєш в кіоску, запізнюючись на поїзд».

Незвичайне багатство колірних асоціацій знаходимо в творах японських письменників. Ось, наприклад, як сприймає Кобо Абе синій колір: Це колір дощу, від якого застуджується жебрак .

• колір часу, коли закриваються підземні магазини
• колір не викуплених в ломбарді годин, подарованих в пам’ять про закінчення університету .
• колір ревнощів, що розбивається об кухонну мийку з нержавіючої сталі .
• колір першого ранку після втрати роботи .
• колір чорнила на який став непотрібним посвідченні особи .
• колір останнього квитка в кіно, купленого самогубцем .
• і інші кольори-колір анонімності, зимової сплячки, смерті як засіб полегшення страждань, дірки, проїдені найсильнішої лугом – часом (Людина-ящик).

А ось які асоціації викликає ЧЕРВОНИЙ колір у студентки Ганни Балаш:

• вугілля під вітром
• туга пожежника про нову пожежній машині
• деталі конструктора «Юний тореадор»
• стара скатертина голови колгоспу
• пов’язка автобусного контролера
• розмокший фантик від карамелі «Зоря»
• старої нечищеної гільйотини
• газети «День донора»
• наливки «Пам’яті Плюшкіна»
• добре виконаних анатомічних посібників . і так далі.

Кольорово-музичні асоціації

Багато діячів мистецтв відчували «звучання» кольору або «забарвлення» звуку. Серед них – композитори Скрябін, Римський-Корсаков, Дебюссі, художники Уістлер, Лентулов, Кандинський, поети і письменники Артюр Рембо, Рене Гіль, В. Набоков, В. Хлєбніков і багато інших.

Процитуємо уривки з книги В. Кандинського «Про духовне в мистецтві»:

• Кіновар звучить мов у сурму і може бути поставлена \u200b\u200bв паралель з сильними барабанними ударами.
• Крапплак . викликає спогад про пристрасних, середніх і низьких тонах віолончелі .
• Холодно-червоне . передається в музичному вираженні більш високими, ясними, співучими тонами скрипки.
• Помаранчеве . подібно однотонно озвученому середньому дзвону, сильному альта, як людському, так і струнному.
• Яскраво-жовтий . звучить, як різка труба, в яку все сильніше дмуть, або як піднятий до великої висоти звук фанфар
• Абсолютно-зелене . мені хотілося б позначити спокійними, розтягнутими, середніми тонами скрипки.
• Світло-синє подібно звуку флейти, темно-синє-віолончелі. Все заглиблюючись і заглиблюючись, воно уподібнюється дивним звуків контрабаса. У глибокій урочистій формі звук синього дорівнює звуку глибокого органу.
• Фіолетове . звучить дещо болісно, \u200b\u200bяк щось погашене і сумне. Воно подібно звуку англійського ріжка, сопілки і в глибині взагалі глибоким тонам дерев’яних інструментів, Як фагот.

Згадаємо також про явище звуко-колірних сінестезій. У багатьох літераторів звуки мови мають «забарвлення». Наприклад, у Артюра Рембо:

А – чорний колір, Е – білий, І – як кров, У – зелень, О – блищить блакитними квітами .

У – від чорного до рудого, О – червоний, А – рожевий, Е – від рожевого до блідо-золотого, Ю – золоті, І – блакитні.

Багато цікавого про колірних асоціаціях і сінестезіях читач знайде в статті С. Ейзенштейна «Вертикальний монтаж» – соч. том 2, 1940 року, а також у віршах і прозі Андрія Білого, і особливо в його книзі «Глоссолалія», 2002 р

Дослідження колірних асоціацій

Різні кольори можуть асоціюватися з особистісними характеристиками людей; іншими словами, людина приписує кольором властивості, якими колір (за визначенням) не володіє. Наведемо дані експериментів, проведених в НІ психоневрологічному інституті ім. В. М. Бехтерева і опублікованих в книзі «Кольоровий тест відносин» (Л., 1985) Автори роботи – Е. Ф. Бажин, А. М. Еткінд і ін.

Особистісні характеристики квітів:

синій – чесний, справедливий, незворушний, сумлінну, добрий, спокійний зелений – черствий, самостійний, незворушний. червоний – чуйний, рішучий, енергійний, напружений, метушливий, доброзичливий, впевнений, товариська, дратівливий, сильний, привабливий, діяльний. жовтий – балакучий, безвідповідальний, відкритий, товариський, енергійний, напружений. фіолетовий – несправедливий, нещирий, егоїстичний, самостійний. коричневий – поступливий, залежний, спокійний, сумлінну, розслаблений. чорний – непривабливий, мовчазний, упертий, замкнутий, егоїстичний, незалежний, ворожий, відлюдний. сірий – нерішучий, млявий, розслаблений, невпевнений, несамостійний, слабкий, пасивний.

В іншому експерименті, (описаному в тій же книзі), досліджувалися відповідності квітів різних емоцій. Вийшла «колірна картина емоцій»:

червоний – гнів, радість, смуток, відраза, стомлення. жовтий – здивування. зелений – здивування і зацікавленість .. синій – смуток, зацікавленість, радість, гнів, подив тощо. коричневий – відраза, стомлення. сірий – стомлення, смуток. чорний – страх, гнів.

Розкид значень в цьому експерименті був досить великий, але автори роботи вважають результат статистично достовірним.

висновок: «В асоціаціях здорових випробовуваних дійсно існують сильні і відносно однозначні зв’язки між використаними квітами і основними емоційними станами, стійкі до відмінностей статі, віку, освіти випробовуваних».

Чи замислювалися Ви коли-небудь, що перше, на що ми реагуємо – це колір?

Довге жіноче плаття насичено червоного кольору змусить нас знову і знову зупиняти свій погляд на його володарці; кімната з рожевими стінами, обставлена \u200b\u200bмеблями насичено рожевого кольору, Буде виглядати забавно і неодмінно викличе посмішку.

Колір може мати дуже сильним психологічним впливом. Навіть чорно-білі зображення логотипів, наприклад, відомих стільникових компаній, викликають у пам’яті чіткі асоціації з певним кольором – МТС з червоним, Мегафон із зеленим. А чим незвичайний, контрастніше і яскравіше поєднання кольорів в логотипі, тим більше він буде впізнати. Погодьтеся, чорно-жовті смуги мобільного оператора Білайн забути складно.

Кольори впливають на наш настрій і навіть на прийняття рішень.

Колір підсвідомо впливає на наш вибір. Відбувається це тому, що наша емоційна реакція на колір дуже сильна. Більшість з нас швидше приймуть на роботу, на посаду юридичного консультанта, даму в елегантному темно-синьому костюмі, ніж віддадуть перевагу здобувачці в кофтині кричущо салатового кольору. Чи викличе у Вас довіру адвокат в костюмі червоного кольору? Швидше за все, він викличе дещо інші почуття і емоції.

Колірна гамма вражає, заспокоює і зачаровує.

Рожевий колір пасивний, заспокоює і пом’якшує емоції, сприяє зниженню агресії, а яскраво рожевий, в якому більше червоного – забавний.

Якщо червоний колір говорить про палкого кохання, то рожевий швидше про ніжність.

Червоний збуджує, висловлює пристрасть і акцентує на собі увагу – він теплий, навіть гарячий, активний і агресивний, часто асоціюється з небезпекою (червоний колір світлофора, пожежної машини). Червоний колір швидко стомлює.

Помаранчевий колір піднімає настрій – він теплий і посилює творчу активність. але використовувати помаранчевий колір треба дуже обережно, наприклад, в інтер’єрі його використовують, вносячи помаранчеві деталі.

Кажуть, помаранчевий колір допомагає в періоди зимової депресії, пов’язаної з нестачею сонячного світла. Ефективно використовується в рекламі, тому що привертає до себе увагу. Люди, які віддають перевагу помаранчевий, зазвичай схильні до креативного мислення і завжди сповнені ентузіазму.

Жовтий колір – уособлює тепло, оптимізм і радість.

Закрийте очі і уявіть собі на мить жовтий повітряна кулька. На душі стало трішки тепліше, вірно? жовтий – колір сонця, Означає мудрість і інтелект.

Жовтий колір може бути як теплим, так і холодним. Приклад теплого жовтого – колір яєчного жовтка, холодного – колір лимона.

Теплі відтінки жовтого близькі по своєму ефекту до помаранчевого, але менш агресивні.

Білий колір асоціюється з чистотою, невинністю і вірністю, символізує істину і справедливість.

Чорний колір – колір таємниці, консервативний і вселяє повагу.

Зелений і блакитний кольори заспокоюють.

Зелений колір асоціюється з природою, розслабляє і заспокоює, має цілющі властивості – заспокоює психіку і навіть нормалізує тиск.

Як і жовтий може бути і теплим, і холодним.

Вплив зеленого, втім, як і будь-якого іншого кольору, багато в чому залежить від відтінків і індивідуальних переваг.

Світло-зелений заспокоює і розслабляє, сприяє поліпшенню зору.

Темно-зелений асоціюється з надійністю, стійкістю, стабільністю і зростанням (колір грошей). Саме тому він так часто зустрічається в офісах адвокатів.

Блакитний колір холодний, асоціюється з водою і льодом. Заспокоює, охолоджує, викликає почуття легкого смутку.

З усього спектра кольорів блакитний є найбільш улюбленим.

Кімната з блакитними стінами буде здаватися просторіше – блакитний колір візуально збільшує простір.

Блакитний ідеально підходить для вираження одкровень – вважається, що він викликає довіру.

Темно-блакитний колір асоціюється з гідністю, знатним походженням ( блакитна кров), Високим соціальним статусом і становищем у суспільстві, символізує владу і успіх.

Блакитний колір – символ вірності, віри і надії.

Синій колір володіє схожими характеристиками з блакитним, тому що не можна стверджувати, що блакитний існує сам по собі, а не є відтінком синього.

Оскільки синій більш насичений, то якості голубого в ньому посилюються.

фіолетовий – колір важкий і надає переважна вплив на психіку – створює відчуття похмурості і може викликати апатію. Темний насичений відтінок фіолетового часто використовується в одязі священнослужителів – його ще називають «архієрейським» кольором.

Темно-фіолетовий пов’язаний з поданням про таємничий і духовному, він серйозний і шляхетний.

Але, говорячи про колір, ніколи не варто забувати, що вся справа в відтінках.

Наприклад, темно фіолетовий несе кілька депресивний характер, а більш світлий відтінок – колір лаванди – створює відчуття якоїсь романтичної таємничості. Колір лаванди делікатний і спокійний, найчастіше використовується в рекламі товарів для жінок.

Кольори лаванди і фіалки володіють романтичної привабливістю.

І все таки фіолетовий колір викликає змішані почуття і саме тому досить рідко використовується в рекламі. Він часто створює відчуття драматичності, але дуже сумніваюся, що знамениті фіалкові очі Ліз Тейлор викличуть у когось почуття похмурості і гноблення.

Сірий колір є нейтральним.

Йому не вистачає тепла, від нього виходить крижана холодність. сірий формальний і сповнений гідності – він не кричить про себе як, наприклад, червоний і не акцентує на собі увагу як помаранчевий. Мало хто може назвати його улюбленим або ж, навпаки, сказати, що ненавидять – сірий нейтральний – вільний від емоційної реакції на нього.

Срібний колір створює відчуття ексклюзивності.

Важливою складовою хорошого логотипу є колір. Правильно підібрані кольори оживляють форму і асоціюються з родом діяльності компанії і тематикою сайту. Колірна гамма повинна відповідати загальній тематиці, посилювати виразність форми, тексту, виділяти визначальні елементи і маскувати другорядні. Слід пам’ятати, що строкаті логотипи погано запам’ятовуються і навіть іноді дратують око. Крім того, попри велику кількість квітів складно домогтися бажаного почуття гармонії і рівноваги. В хорошому логотипі кількість кольорів зазвичай не перевищує двох, але і тут не варто забувати про співвідношення кольорів один з одним.

Як відомо, кольори можуть впливати на психічний сприйняття. При зустрічі людини з тим чи іншим кольором відбувається спонтанне асоціювання фізіологічного відчуття з закріпленим у даній культурної традиції символічним змістом. Розглянемо значення основних дев’яти кольорів.

червоний

Червоний колір найчастіше виступає в ролі улюбленого кольору. Він супроводжував людину на всьому протязі еволюції у вигляді кольору окису заліза і в давні часи застосовувався при нанесенні добре відомих наскальних малюнків. У різних народів він трактується по-різному, тому використовувати його потрібно з обережністю. Загалом, він висловлює життєву силу, Нервову активність, прагнення досягти успіху, імпульсивність і волю до перемоги. З усіх основних кольорів, червоний має найбільш сильний вплив на психіку людини.

синій

Синій колір символізує духовність і уособлює собою узи, якими людина пов’язує себе з усім оточуючим. Фахівці в області психології пов’язують його з «душевної звільнений, м’яким, легким і обдуманим пристроєм життя». В звичайному житті синій прийнято вважати кольором вірності. Вічність, істина, чистота і інтелектуальність – основні асоціації, з якими пов’язували синій колір мислителі стародавніх культур. Крім того, синій найбільш часто використовують в дизайні і при розробці логотипів і знаків.

зелений

Зелений колір – ознака безпеки, дозволених дії, руху вперед. У християнстві зелений – колір весни та рослинності, і тому він став символом перемоги весни над зимою або життя над смертю. Зелений утворений в результаті злиття синього і жовтого кольорів, Тому в культурах багатьох народів існують повір’я, що цей колір володіє містичними властивостями. З точки зору психологів – зелений сприяє життя, росту, гармонії, об’єднує людей з природою, допомагає бути ближче один до одного, дає самоповагу, твердість, природність, справедливість, розвиває силу волі, сталість.

жовтий

Жовтий колір використовується як сигнальний, застережливий колір, часто в поєднанні з чорними косими смугами – для підвищення візуальної контрастності. Жовтий колір є яскравим, стимулюючим кольором, він збільшує концентрацію, покращує пам’ять, організовує, сприяє коректному і швидкому прийняттю рішень, допомагає зрозуміти нові ідеї і точки зору інших людей, колір оптимізму. Але, на жаль, при розробці логотипів, жовтий колір практично не застосовується, так як він погано помітний на білому тлі. В основному його використовують в поєднанні з більш темними кольорами: Чорного, зеленого і синього.

Чорний

У повір’ях багатьох народів Європи чорний колір є кольором трауру і з ним пов’язують темні сили. Однак, наприклад, у Єгипті він означає відродження і воскресіння, у євреїв – розуміння і царство, а в геральдиці – розсудливість і мудрість. Не дивлячись на все це, логотипи чорного кольору виглядають надійно, солідно і вселяють впевненість. Чорний прекрасно поєднується з багатьма кольорами і тому найбільш затребуваний при розробці логотипів і знаків.

фіолетовий

Фіолетовий колір символізує у християн священиче право, влада і в той же час печаль. З точки зору психології він підштовхує до великих ідей, розвиває інтуїцію, дає натхнення, милосердя, чутливість, викликає прагнення чарувати і підвищує сугестивність. Примітно, що в мистецтві фіолетовий колір був відкритий останнім. Дизайнерами цей колір використовується нечасто і, якщо використовується, то тільки в поєднанні з іншими квітами.

сірий

Сірий колір не несе в собі ніяких психологічних тенденцій. Можна сказати, що це нейтральний колір і він дуже гарний у поєднанні з іншими квітами, як чорний або білий, але при цьому є більш виразним. На відміну від багатьох інших квітів, сірий – практично не набридає і дуже часто використовується професійними дизайнерами, Що володіють прекрасним смаків і приділяють велику увагу дрібницям.

коричневий

Коричневий – широко поширений колір. Він зустрічається як колір грунту, вовни тварин, кори дерев, глини, бруду. У християнстві коричневий колір асоціюється з духовною смертю і деградацією. У розробці логотипів цей колір практично не застосовується.

білий

Білий колір дає відчуття досконалості, завершеності, демонструє абсолютне рішення, свободу, зняття перешкод, його основна ідея – рівність. Крім того, білий колір має особливість візуально збільшувати простір. У Біблії цей колір символізує чистоту і невинність.