Що таке лонгрід

Написання текстів здається легким завданням тільки на перший погляд. Вивчаючи інформацію про створення статей, можна кожного дня знаходити нові техніки та терміни, які дозволяють покращити структуру тексту. Серед таких понять варто відзначити лонгрід. Цей термін вживається все частіше, але мало хто знає, що він означає. Лонгрід це об’ємний текст, в якому розкриті основні поняття на задану тематику.

Довгі статті можуть бути нецікавими читачеві, який є обмеженим у часі. Найчастіше користувачі хочуть знайти потрібну інформацію у стислому вигляді. Але до лонгріду входить не тільки сухий текст. Він розбавляється відеоматеріалами, музикою, що грає на фоні, презентаціями та коментарями. Кожна частина тексту пов’язана між собою. Лонгрід це захоплююча історія, цікава кожному читачеві. Не потрібно використовувати складні слова і мовні звороти – ви можете писати простою і зрозумілою мовою, акцентуючи увагу на важливих подіях.

Наявність додаткових візуальних ефектів сприяє зануренню в матеріал. Обсяг лонгріду може бути великим. Але інформація в статті подається таким чином, що читач не помічає плину часу. В середньому на ознайомлення з матеріалом потрібно близько 10 хвилин. Для того щоб контент вийшов цінним, необхідно глибоко вивчити задану тематику, подивитися на неї під різними кутами. Проведення ретельної аналітики дозволить подати історію таким чином, що навіть найстаріша і всім відома тема заграє новими фарбами.

Види текстів

Щоб зрозуміти, для чого потрібен лонгрід, слід ознайомитися з кількома типами подібних статей:

1. Портрети. У них розказується про певну особистість, описується біографія відомих людей або публікується інтерв’ю з конкретною знаменитістю. Під час створення такого нарису потрібно ретельно продумати історію, описати її так, щоб читачам було цікаво дізнаватися подробиці з життя героя.
2. Репортажі. У цьому випадку лонгрід це опис побаченого. Такі матеріали часто подаються в журналах і новинних інтернет-порталах. Головне – не забувати уникати особистого займенника. Ви розповідаєте не про себе, а від себе. Людина, яка читає такий лонгрід, повинна зануритися в статтю і побачити її, як ніби сама побувала в описуваному місці.
3. Реконструктор. Ви будете описувати певний ланцюг подій, проводити аналіз і робити акцент на причинах і наслідках. Текст можна розбавляти візуальними ефектами, що дозволяють створити настрій для прочитання.

Прикладом реконструкції подій можна привести статтю, написану майже 10 років тому. У ній описувався схід лавини і поховані під снігом лижники. Значення такого лонгріду складно недооцінити – його прочитали мільйони людей, а використання відеовставок дозволило відчути холод і масштаби катастрофи.

Як приступити до написання лонгріду

Перед написанням статті ознайомтеся з порадами, які дозволять написати приголомшливий матеріал. Не забувайте про назву – чим привабливішим буде заголовок, тим більше читачів захочуть прочитати текст. Використовуйте числа або конкретні дати, що доповнюють статтю.

Великі тексти не підходять для копірайтерів або журналістів, які тільки починають свою діяльність. Спочатку потрібно зрозуміти, що таке лонгрід, ознайомитися з його структурою і вибрати відповідний спосіб подачі матеріалу.

Перед початком опису подій потрібно знайти велику кількість інформації, щоб досконально розібратися в тематиці і вибрати відправну точку для написання. Ви можете вивчити різні погляди, які можуть кардинально відрізнятися один від одного. Це дозволить скласти власне бачення проблеми. Інформація з різних джерел допоможе наповнити матеріал цікавими деталями та фактами, які не освітлюються в більшості статей.

Вам потрібно зрозуміти, що лонгрід – це об’ємний текст, але ніяк не літературний твір на сотні сторінок. Потрібно робити акцент на конкретних подіях. Вивчіть різні принципи подачі матеріалу, після чого виберіть відповідний для конкретного випадку варіант. Визначтеся з типом верстки, підберіть ілюстрації, замальовки та шрифти. Можливо, ви захочете використовувати цитати, розбавлені виносками. Наявність інфографіки також допоможе урізноманітнити текст і зробити його більш презентабельним.

Що таке лонгрід (longread)?

Щодня в мережі з’являються нові сайти зі своєю тематикою і наповненням. Виділитися серед маси інформації можна, використовуючи якісний контент. Тексти, якими заповнюються ресурси, відрізняються стилем написання, кількістю символів, оформленням. Для кожного виду сайту вони підбираються індивідуально. Наприклад, для лендінга вибирається короткий текст, для блогів – лонгрід. Головне, щоб вони відповідали інтересам своєї аудиторії, були для неї актуальними і затребуваними.

Що таке лонгрід

Наповнення ресурсів – завдання, від якого залежить його популярність. Лонгрід – тип інформації, на прочитання якої у користувача потрібно більше часу, ніж зазвичай. До нього, як правило, відносять текст, обсягом 10-30 тисяч символів. У сучасному активному ритмі, все більше людей віддає перевагу подачі інформації у стислому вигляді. Враховуючи таку тенденцію, перед довгими статтями стоїть завдання зацікавити своєю суттю, затримати увагу з першого й до останнього рядка.

Особливість лонгріда – в подачі інформації. Не кожен довгий текст може ним рахуватися. Це не просто набір в тисячі знаків, а особливий стиль подачі змісту.

Лонгрід має свої відмінні риси:

• кількість знаків, що перевищує 10 тисяч символів
• наявність змістовної основи
• глибина опрацювання теми
• унікальне оформлення
• розбиття на частини в поєднанні з якісним графічним контентом (фото, зображення, цитати, тощо)

Такий тип тексту дозволяє користувачеві вивчити потрібну йому тематику з авторським баченням, аргументами і унікальним стилем подачі. Статті можуть набирати мільйони переглядів, ставати популярними й займати Топові позиції у видачі. Лонгрід – стиль, який включає:

• супроводження інформації ілюстраціями, фото чи інфографікою
• деталізацію подачі даних, заглиблення у тематику
• унікальний стиль подачі
• вміння затримувати увагу читача

Написати довгий текст – ще не значить створити якісний лонгрід. Головне – бути цікавим своїй аудиторії настільки, щоб читач міг пожертвувати часом на ознайомлення з об’ємним вмістом.

Перевага напрямку – у можливості отримати повну інформацію за тематикою, співпереживати і перейнятися емоціями героя. Короткі формати текстів такого запропонувати не можуть, так як передають зміст у стислому вигляді, по суті.

Єдиної класифікації для такого типу текстів немає, але їх можна поділити за змістом на:

Жанр, для якого характерним є опис ситуації з місця подій. Особливість написання – у неупередженому викладі подій, без оціночних суджень і особистої думки автора.

Тип подачі інформації, при якому відтворюється яка-небудь подія. У ньому розкривається ланцюг моментів що відбуваються, опис причин і наслідків. Щоб створити наповнення такого формату, потрібен попередній глибокий аналіз джерел, занурення в тематику. Часто його доповнюють зображеннями або навіть аудіо супроводом.

Ще цей тип називають – портрет. Текст описує конкретного персонажа в деталях, за що і отримав таку назву. Головна мета – як можна детальніше розкрити життя героя, його погляди, події, з ним пов’язані. Ілюстрації виступають важливою частиною оформлення.

Щоб заманити читача і створити дійсно якісний контент, необхідно скористатися цілим набором принципів.

Правила написання лонгріда

Даний стиль створення контенту під силу далеко не кожному. Щоб братися за лонгрід, за плечима повинен бути досвід написання коротких заміток, розуміння структури тексту, особливостей його подачі.

Перш, ніж приступати до написання, слід:

• детально розібратися в темі, зібрати максимально всю інформацію з різних джерел, структурувати для себе отримані дані
• розставити акценти на головних точках, розподілити їх за змістом
• скласти план майбутньої статті
• підготувати супутній контент для оформлення, продумати шрифти, заголовки і загальне оформлення результату

Лонгрід може містити не тільки текст, але й інші компоненти:

• цитати експертів
• зображення з місця подій
• зображення
• інфографіку
• карти
• скріншоти обговорень або чатів

Все, що допоможе передати емоції, пов’язані з утриманням і підсилити відчуття реальності присутності читача в описаних подіях, можна сміливо застосовувати на практиці.

Відомий письменник Рой Пітер Кларк в своїй книзі «50 прийомів листів» радить використовувати такі методи при створенні довгих текстів:

• відмовитися від великої кількості прикметників і прислівників
• скоротити до мінімуму кількість діалогів
• прибрати абзац, якщо не несе в собі нічого, крім виразності
• чітко підбирати епітети і залишати тільки самі потужні
• не акцентувати увагу на метафорах

Найбільш значимий критерій популярності – інтерес до нього читача. Щоб його викликати, зміст повинен бути корисним. Розкрити суть питання, при цьому не втомити монотонністю викладу – завдання, що вимагає досвіду, навичок і таланту автора.

Структура створення лонгріду

Приступаючи до написання, оптимально дотримуватися структури створення довгих текстів. Як правило, він складається з базових блоків:

Має інтригувати і одночасно давати розуміння про тематику викладеного матеріалу. Якщо він займає кілька сторінок, можна дати гіперпосилання на основні частини, щоб читач міг швидко перейти до відділення що його цікавить або повернутися до прочитання пізніше, не гортаючи при цьому вже пройдений матеріал.

Тут основне завдання зацікавити читача. Саме від цієї частини багато в чому залежить, буде чи «чіпляти» наповнення свою аудиторію. Вступ може містити цитати, жарти і метафори. Головне, щоб вони були доречні в контексті тематики.

Чітких вимог до неї немає, але в довгих статтях «тіло» оптимально розбивати на розділи, щоб полегшити читачеві процес ознайомлення. Кожен блок не повинен перевищувати 2 тисяч символів. Частини починаються з підзаголовків, які інтригують і мотивують читати далі.

Фінальна частина так само важлива, як і вступ. Щоб закінчення було сильним і незабутнім, важливо робити його не банальним, використовувати незвичайні думки і цікаві резюме.

Call to action – прийом, який часто використовується для отримання взаємодії та зворотного зв’язку від читача. Реакція на нього дає зрозуміти, що лонгрид був осилен до кінця.

Для якісного лонгріду важлива наявність трьох складових – експертність думки, цікавий стиль викладу, досвід автора. Щоб він працював, на створення буде потрібно чимало сил і часу. Тим не менш, правильно створений матеріал отримує хорошу віддачу у вигляді високого цільового трафіку на ресурс, де він розміщений і «довгограючий» ефект. Лонгрід як засіб просування активно використовується відомими брендами. Оптимальне розміщення для нього – блог компанії. Хороший якісний контент, опублікований тут, буде приводити сайт органічний трафік з пошукових систем. Ціна за таку роботу буде залежати від складності тематики, кількості символів, супутнього оформлення та інших особливостей.

Веб-студія «Kebeta.Agency» пропонує послуги по створенню і просуванню сайтів. Займаємося наповненням ресурсів, знаємо, як ефективно використовувати контент, в тому числі, такий його вид, як лонгрид. Вміємо створювати тексти різної складності тематики з урахуванням поставлених цілей. Звертайтеся, ми допоможемо зробити ваш сайт популярним і унікальним.