6 кроків до створення успішної стратегії позиціонування бренду

Знайти унікальне місце вашої компанії у свідомості та серцях клієнтів – це ціле мистецтво. Щоб допомогти вам зорієнтуватися в цьому важливому аспекті розвитку бренду, наступні кроки слугуватимуть дорожньою картою для підвищення присутності та впливу вашого бренду. Зрештою, ви можете розкрити весь потенціал вашого бренду лише завдяки ефективному позиціонуванню.

Стратегічні рамки та ці практичні кроки допоможуть вам виокремитися у вашій галузі, налагодити зв’язок з цільовою аудиторією на глибокому рівні і, зрештою, досягти довготривалого успіху на переповненому ринку.

Формування сприйняття за допомогою позиціонування бренду

Позиціонування бренду – це формування того, як ваша аудиторія сприймає ваш бренд. Уявіть свій бренд як полотно, а стратегію позиціонування – як пензель художника, що створює виразний образ, який резонує з вашими клієнтами. Основна мета цього стратегічного процесу полягає в тому, щоб споживачі, думаючи про ваш бренд, миттєво асоціювали його з конкретними перевагами, цінностями та атрибутами.

Щоб досягти цього, позиціонування бренду акцентує увагу на унікальних аспектах вашого бренду. Ці аспекти можуть охоплювати багато елементів, включаючи призначення вашого продукту або послуги, ціну або ексклюзивність. Підкреслюючи ці відмінні риси, ви прагнете виокремити певну нішу у свідомості ваших клієнтів, диференціюючи ваш бренд від конкурентів і привертаючи їхню увагу та лояльність.

Ви можете почати з розробки графічного та іміджевого дизайну вашого бренду, але це ще не все, що потрібно зробити. Вам потрібно створити ціле середовище, цілий контекст, щоб ваші потенційні клієнти одразу зрозуміли, чим ви займаєтеся, і чому саме ви є правильною відповіддю на їхні потреби.

Позиціонування бренду має на меті відповісти на питання: “Чому хтось повинен обрати саме ваш бренд, а не інші?”. Йдеться про створення чіткої та переконливої відповіді, яка закріпиться у свідомості вашої цільової аудиторії.

Крок 1: Розуміння ваших існуючих клієнтів

Якщо ви новий бренд, переходьте до другого кроку; якщо ви вже існуючий бренд, почніть з того, що уважно придивіться до своїх нинішніх клієнтів. Ці люди вже взаємодіяли з вашим брендом, купували ваші товари чи послуги і часто формували думку про ваш бізнес. Використання сили цієї існуючої клієнтської бази – це не просто можливість, це стратегічний імператив.

Перш ніж розпочинати будь-які зусилля з позиціонування бренду, необхідно оцінити, чи відповідає ваша існуюча клієнтська база вашому цільовому ринку, – це так само важливо, як і моніторинг позицій у пошукових системах. Чи є люди, які вже обрали ваш бренд, представниками аудиторії, яку ви прагнете залучити? Якщо є невідповідність, це можливість перекалібрувати вашу стратегію.

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

Наприклад, якщо ви показуєте людям, як продавати медичне страхування з дому, і ваш цільовий ринок складається з молодих спеціалістів, які шукають технічно підковані рішення для роботи, але серед ваших існуючих клієнтів переважають люди старшого віку, можливо, настав час переглянути ваші повідомлення, продуктову пропозицію або маркетингові канали, щоб вони краще резонували з вашою цільовою аудиторією.

Ваші існуючі клієнти володіють цінною інформацією про те, що працює, а що ні у вашій лінійці продуктів чи послуг. Вивчаючи їхні вподобання та поведінку, ви можете вдосконалити свої пропозиції, щоб краще відповідати їхнім потребам та приваблювати схожих людей.

Крок 2: Визначення конкурентів

Хоча легко розпізнати гігантських гравців у вашій галузі, розуміння повного спектру вашої конкуренції вимагає глибшого та більш детального аналізу. Виявлення конкурентів, які найбільш схожі на ваш бренд, поділяють те саме бачення або націлені на ту саму аудиторію, може змінити правила гри. Після того, як ви їх визначили, ви повинні розпочати ретельне дослідження ринку.

Конкуренти – це не просто компанії, які пропонують схожі продукти чи послуги. Це організації, які поділяють ваші цінності, бачення та місію. Вони можуть прагнути вирішити ту саму проблему або задовольнити схожу потребу на ринку. Виявлення таких конкурентів-однодумців може бути корисним, оскільки дозволяє налагодити співпрацю, партнерство або навіть кобрендинг, що може посилити позиціонування вашого бренду.

Конкуренти, які змагаються за ту саму аудиторію, що й ваш бренд, становлять пряму загрозу для вашої частки ринку. Точне визначення конкурентів допоможе вам адаптувати позиціонування вашого бренду, щоб краще привабити вашу спільну цільову аудиторію та ефективно диференціювати ваші пропозиції.

Крок 3: Створення заяви про позиціонування вашого бренду

Наступним важливим кроком у створенні успішної стратегії позиціонування бренду є перетворення вищезазначених ідей на переконливу заяву про позиціонування бренду з відповідним змістом. Ця заява інкапсулює суть унікальної цінності та ролі вашого бренду на ринку.

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

Заява про позиціонування бренду має бути стислою, впливовою та відображати вашу основну ідентичність. Зазвичай вона включає такі елементи:

• Вкажіть основні демографічні або психографічні характеристики ваших ідеальних клієнтів.
• Виділіть ключові атрибути або переваги, які відрізняють ваш бренд від конкурентів.
• Сформулюйте унікальну цінність, яку ваш бренд надає клієнтам, і чому вона важлива для них.
• Пообіцяйте своїм клієнтам, що ваш бренд послідовно виконує свою ціннісну пропозицію.

**Важливо: ** Чудовий спосіб донести інформацію про ваш бренд – створити вебінар на вимогу, який потенційні клієнти зможуть переглянути у зручний для них час.

Крок 4: Заповнити ринкову порожнечу

З’ясувати, що робить ваш бренд унікальним, і позиціонувати його так, щоб заповнити прогалину на ринку, стає першочерговим завданням. Звідси ви можете використовувати клієнтоорієнтований маркетинг і навіть проводити заходи наживо, щоб створити цінність і сформувати лояльність.

Кожен бренд має унікальну історію, особливий набір цінностей і переконливу причину для свого існування. Саме ці унікальні атрибути відрізняють ваш бренд від конкурентів, і їх правильне просування на ринку має вирішальне значення. Прийняття та посилення цієї відмінності є важливим для розробки успішної стратегії позиціонування бренду.

Розробіть переконливий наратив, який пояснить відмінність вашого бренду і те, як він заповнює виявлені ринкові порожнечі. Ви навіть можете запустити подкаст для свого бренду, щоб пояснити це людям більш детально. Мета полягає в тому, щоб зробити ваш бренд кращим вибором для клієнтів, які шукають рішення для конкретних незадоволених потреб. Клієнти, які знайдуть цінність у ваших унікальних пропозиціях, швидше за все, стануть вашими лояльними прихильниками, просуваючи ваш бренд серед інших. Заповнюючи прогалини на ринку, ви можете стимулювати зростання у вашій галузі та розширити клієнтську базу. Пам’ятайте, що бренди, які заповнюють ринкові порожнечі, часто виявляються більш стійкими перед обличчям економічних спадів або змін у споживчих уподобаннях.

Крок 5: Закріплення впровадження

Добре розроблена стратегія позиціонування бренду від якісної брендингової агенції є цінною, але її потенціал реалізується лише через ефективну реалізацію, часто за допомогою агенції з розробки дизайну веб-сайтів. Успішна реалізація гарантує, що ваш бренд послідовно відображає свою позицію в усіх точках контакту та взаємодії з клієнтами.

Важливо переконатися, що ваша заява про позиціонування бренду не обмежується документом, а вкорінюється в культурі вашої організації. Поділіться нею зі своїми працівниками, стейкхолдерами та клієнтами. Переконайтеся, що всі, хто відіграє роль у представленні вашого бренду, розуміють і сприймають суть позиціонування вашого бренду.

Візуальна ідентичність вашого бренду та контент-маркетинг повинні послідовно відображати ваше позиціонування, включаючи логотипи, кольори, типографіку та елементи дизайну. Переконайтеся, що всі маркетингові матеріали, веб-сайти, фізичні локації та ваша стратегія в соціальних мережах відповідають стильовим принципам вашого бренду, посилюючи його імідж.

Створюйте повідомлення, які резонують з позиціонуванням вашого бренду та доносять його унікальну цінність до клієнтів. Це стосується реклами, постів у соціальних мережах, контенту в блогах, електронних листів та інших форм комунікації з клієнтами. Послідовність у повідомленнях допомагає закріпити ідентичність вашого бренду у свідомості аудиторії.

Крок 6: Оцінка після впровадження

Впровадження стратегії позиціонування бренду – важливий крок, але це лише початок шляху. Проведення оцінки після впровадження є життєво важливим для того, щоб переконатися, що позиціонування вашого бренду є ефективним і резонує з вашою цільовою аудиторією. Цей етап оцінки дозволяє виміряти вплив вашої стратегії, внести необхідні корективи та доопрацювати ваш підхід для досягнення стабільного успіху. Так само, як відстеження змін у світі SEO має вирішальне значення для вашої цифрової присутності, позиціонування вашого бренду не є чимось раз і назавжди вирішеним.

Універсальна платформа для ефективного SEO

За кожним успішним бізнесом стоїть потужна SEO-кампанія. Але з незліченною кількістю інструментів і методів оптимізації на вибір може бути важко зрозуміти, з чого почати. Що ж, не бійтеся, адже у мене є те, що вам допоможе. Представляємо вам універсальну платформу Ranktracker для ефективного SEO

Ми нарешті зробили реєстрацію на Ranktracker абсолютно безкоштовною!

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

Після реалізації стратегії позиціонування бренду слід переглянути цілі, які ви ставили перед собою під час її розробки. Ви прагнули збільшити частку ринку, покращити впізнаваність бренду чи підвищити лояльність клієнтів? Ваша стратегія позиціонування бренду в кінцевому підсумку стосується того, як ваша аудиторія сприймає ваш бренд. Проведіть опитування, фокус-групи або аналіз настроїв, щоб оцінити сприйняття клієнтів. Чи асоціюють вони ваш бренд із передбачуваними атрибутами та цінностями вашої заяви про позиціонування?

Перегляньте ключові показники ефективності (KPI), які ви встановили для вимірювання успіху вашої стратегії. Це можуть бути такі показники, як коефіцієнт залучення клієнтів, коефіцієнт утримання клієнтів, впізнаваність бренду, відвідуваність веб-сайту та коефіцієнт конверсії. Порівняйте поточні дані з базовими показниками, щоб визначити, чи сприяє ваша стратегія досягненню бажаних результатів.

Оцініть, як ваші конкуренти відреагували на позиціонування вашого бренду. Чи скоригували вони свої стратегії у відповідь на ваші кроки? Це може дати уявлення про ефективність вашого позиціонування у впливі на конкурентне середовище. Проаналізуйте відгуки, рецензії та коментарі клієнтів, щоб зрозуміти, як ваша аудиторія сприймає ваш бренд після його впровадження. Звертайте увагу на позитивні та негативні відгуки, оскільки вони можуть запропонувати цінні вказівки для коригування.

Побудова бренду за допомогою даних

Тепер у вас є кілька корисних кроків, які допоможуть вам створити успішну стратегію позиціонування бренду. Як ми вже зазначали вище, правильні дані можуть зробити це завдання набагато простішим та ефективнішим.

Унікальні інструментиRanktrackerнадають вам точну інформацію та дані, які допоможуть вам у SEO-оптимізації.

Ciara Byrnes

Digital marketing

Ciara Byrnes spends most of her time reporting on digital marketing for an over-stressed audience of marketers and business owners trying to keep up with the fast pace of change. To center herself, she has become a wellness enthusiast, reaching “highs” like morning yoga on the porch of her family’s summer lake cabin to “lows” like failing to convince herself that wheatgrass is actually yummy.

Універсальна платформа для ефективного SEO

• Rank Tracker
• Keyword Finder
• SERP Checker
• Backlink Checker
• Backlink Monitor
• Website Audit
• AI Article Writer

Створіть свій обліковий запис сьогодні. Кредитна картка не потрібна.

Почніть користуватися Ranktracker. Безкоштовно!

Дізнайтеся, що стримує ваш сайт від ранжування.

Або Увійдіть, використовуючи свої облікові дані

8 переможних стратегій позиціонування бренду

Позиціонування – це розробка пропозиції і образу бренду, які спрямовані на формування або закріплення конкурентної позиції бренду на певному ринку. Позиціонувати бренд неможливо для всіх, тому що це розмиває образ бренду. Позиція бренду повинна бути чітко сформульованою і непохитною. Головна ціль позиціонування – диференціюватися на тлі конкурентів, і зміцнити власні позиції.

Концепція позиціонування бренду

Кожній компанії, навіть якщо це невелика фірма, необхідна чітка стратегія позиціонування. Це корисно як для співробітників фірми (вони краще розуміють, в чому завдання бренду і як краще налагодити зв’язок з клієнтами), так і для самих споживачів (вони знають, чим бренд краще за інших, і які вигоди вони набудуть).

Чим вужча займана брендом ніша на ринку, тим простіше спланувати стратегію. Наприклад, обладнання для виробництва соків – дуже вузькоспеціалізоване, але у нього є конкретна цільова аудиторія. Швидше за все, клієнти такої фірми цінують якість, але не хочуть переплачувати за техніку. Тому постачальники обладнання вибирають цінове позиціонування по споживачу. На відміну від обладнання, мінеральну воду вживають практично всі українці. В цьому випадку складно позиціонувати бренд по споживачеві, і воду позиціонують по застосуванню або вигоді: мінералка для тих, хто займається спортом або для тих, хто хоче стати здоровішими. Позиціонування допомагає підкреслити індивідуальність бренду.

8 основних стратегій позиціонування бренду і приклади їх впровадження світовими компаніями

Першим етапом позиціонування бренду є вибір відповідної стратегії. Від цього залежить конкурентоспроможність бренду і наявність лояльних споживачів. Ми виділили основні стратегії позиціонування бренду на ринку. Ці стратегії підійдуть як для нових компаній, так і для тих брендів, які хочуть вийти на новий ринок або зайняти більшу частку.

1. Конкурентне позиціонування

В основі такої стратегії позиціонування – протиставлення бренду конкуренту, у якого планується відвоювати частку ринку. Бренд може представлятися як антипод конкурентам або як той, що перевершує за якістю. Така стратегія позиціонування бренду використовується проти лідерів ринку тими компаніями, які займаюь 2-3 місця. Конкурентне позиціонування враховує слабкі сторони лідируючої компанії та будується на незадоволених бажаннях споживачів.

При виборі цієї стратегії варто бути чесними зі споживачами. Бренд повинен відповідати заявленим перевагам перед лідером ринку, інакше споживачі не виберуть його.

Приклади

Один з перших історичних прикладів застосування цієї стратегії – позиціонування автомобілів як екіпаж без коней.

Свого часу 7up відбудувались від виробників «коли», в тому числі Coca-Cola, по стратегії “не-кола». Споживач, який не хоче купувати колу, буде на підсвідомому рівні вибирати “не-колу» – 7up.

Слоган IBM – «Think». Це допомогло Apple протиставити себе IBM за допомогою фрази «Think different» і позиціонування комп’ютерів як таких, які створені для розваги.

2. Позиціонування категорії

При розробці позиціонування бренду в певній категорії, маркетингова кампанія акцентується на просуванні бренда як лідера в конкретній товарній категорії. Ця стратегія особливо вигідно використовується при створенні нового ринку. Таке позиціонування матиме успіх лише в тому випадку, якщо у компанії є:

• інноваційне рішення для ринку;
• товар має унікальні властивості;
• є попит на новий підхід до вирішення проблеми.

Приклади

Компанія Xerox в 1949 році випустила перший в світі копіювальний апарат, створивши новий ринок. Сьогодні компанія продовжує утримувати лідируючі позиції на цьому ринку, а слово «ксерокс» стало прозивним для всіх копіювальних апаратів.

Ринок електромобілів в 2012 році представляли машини економ-сегмента (25-35 тис. доларів). Tesla Motors створили нову нішу електромобілів преміум класу, продаючи Model S за ціною від $ 75.000. Це відкрило ринок електрокарів для великого сегмента.

3. Позиціонування по споживачу

Створення позиціонування бренду по споживачеві рекомендовано в тому випадку, якщо рекламна кампанія бренду акцентує увагу на конкретній цільовій аудиторії. Ця стратегія також підходить для невеликих компаній, які випускають товар зі специфічними властивостями. У рекламі такого бренду товар асоціюють з певним класом покупців, використовуючи фрази «створений для . », «для тих, хто . »:

• «ПриватБанк – банк для тих, хто любить Україну!»;
• Lenovo: «For those, who do» ( «Для тих, хто робить»).

Для реклами часто запрошують відомих особистостей, образ яких починає асоціюватися з товаром.

Приклади

Позиціонування Pepsi в 1961 році: «For those who think young» ( «Для тих, хто молодий в душі»). Virginia Slims позиціонувалися як сигарети виключно для жінок.

Linux позиціонується як операційна система для IT-фахівців. Macintosh – як кращий ПК для фотографів і дизайнерів.

Бренд Famous Fixtures виробляє і встановлює торгове обладнання для роздрібних мереж і, в той же час, сам є роздрібним торговцем. Це допомогло компанії підвищити довіру до бренду, тому що клієнти розуміли, що обладнання їм продають працівники такої ж сфери. Їх слоган свідчив «Famous Fixtures – retailer owned, retailer built, retailer tested» ( «Famous Fixtures: володіє роздрібний торговець, створений роздрібним торговцем, відчуває роздрібний торговець»).

4. Позиціонування по вигоді

Цей вид позиціонування бренду може будуватися як на емоційних (бажання виділитися, стати краще, самоствердитися), так і на раціональних (бути здоровіше, убезпечити себе, заощадити) вигодах. Позиціонування має давати однозначну відповідь на питання покупця «Що я отримаю, вибираючи цей бренд?».

Дана стратегія має низьку ефективність на висококонкурентних ринках, де пропоновані вигоди швидко втрачають свою актуальність тому всі компанії починають копіювати один одного.

Приклади

Сильні бренди здатні ефективно впроваджувати цю стратегію навіть на великому ринку. Honda і Toyota робили акцент на економічності та надійності своїх машин. Volvo – упор на безпеку і довговічності.

Зубна паста Crest виділилася завдяки ефективності боротьби з карієсом, але сьогодні цю вигоду використовують практично всі пасти.

Nike часто грає на емоційних вигоди споживачів. Кампанія «Write the future» включає такі слогани:

• Play to be remembered (Грай, щоб тебе запам’ятали);
• Change history with just one strike (Зміни історію всього одним ударом);
• Weave your way to immortality (Побудуй свій шлях до безсмертя).

5. Цінове позиціонування бренду

Є кілька підходів при такому позиціонуванні.

1. Те ​​ж саме за меншу вартість

Цінове позиціонування бренду як дешевого, підходить для компаній, товари яких не можуть похвалитися високим ступенем залучення споживачів і які вибираються раціонально (нижній лівий сектор на малюнку). Наприклад, товари FCGM, якість яких не хвилює споживачів або очікувано низька, будуть купувати за нижчою ціною. Стратегія має успіх, якщо на ринку є лідери, які продають товари невиправдано дорого.

В цьому випадку стратегію використовують переважно для економ-сегмента споживачів, використовуючи схожі слогани:

• «Як вдома, тільки дешевше»;
• «Вікна як у всіх, тільки дешевше»;
• «Якщо різниці не видно, навіщо платити більше».

2. Більше за велику вартість

Споживачі вважають, що якісні товари повинні коштувати дорого. При цьому вони купують не тільки сам товар, а й престиж, можливість належати до категорії людей, «які можуть собі це дозволити».

3. Менше за меншу вартість

Підходить для людей, які не хочуть переплачувати за те, без чого вони можуть обійтися. Наприклад, Southwest Airlines пропонують дешеві авіаперевезення, але вони не надають обіди для пасажирів і у них некомфортні салони.

6. Позиціонування застосування

Товар бренду прив’язується до певної ситуації споживання. Таким чином, споживач буде купувати саме цей товар в необхідній ситуації. Чим більше унікальна ситуація, тим більш вузький ринок, що дозволяє швидко зайняти лідируючі позиції. При цьому необхідно постійно відстежувати захоплення і поведінку споживачів, адже їх звички можуть змінитися, і стратегія позиціонування швидко застаріє.

Приклади

Автомобіль Saab позиціонувався в Норвегії як «найкращий для норвезької зими», що допомогло швидко збільшити продажі. Coca Cola – як святковий напій в переддень Різдва.

7. Позиціонування по атрибуту

Така стратегія використовує відмінні характеристики бренду і є найбільш поширеною. Позиціонування акцентується не на відмінностях від конкурентів, а на унікальних властивостях товару, які роблять його особливим.

Приклади

Застосування цієї стратегії пивним брендом Schlitz:

• World’s largest-selling beer (Найбільш продаваєме пиво у світі);
• The beer that made Milwaukee famous (Пиво, яке зробило Мілуокі знаменитим);
• Real gusto in a great light beer (Реальний смак відмінного світлого пива).

Реклама бренду пива Schlitz: «Не хвилюйся, дорога, ти ж не спалила пиво!»

Бренд Pillsbury почали позиціонувати борошно для випічки, як «борошно з ідеями», просто вкладаючи рецепт в упаковку. Ready Crisp Bacon позиціонували як бекон, з яким не треба возитися – досить просто розігріти його в мікрохвильовці.

8. Позиціонування престижу

В На відміну від щастя, престиж легко можна купити – завжди є люди, готові заплатити за особливе ставлення до себе, можливість побути VIP. Таке позиціонування підходить для компаній, які випускають по-справжньому люксові або преміальні товари. Це не обмежується коштовностями і дорогими автомобілями, і може поширюватися на продукти харчування і товари повсякденного попиту. Існує ряд стереотипних думок з приводу престижу:

• якщо духи, то Chanel;
• якщо прикраси, то Tiffany;
• якщо весільну сукню, то Vera Wang;
• якщо ручки, то Parker;
• якщо годинник, то Rolex і т.п.

Престижність може визначатися не тільки конкретною компанією, а й цілої категорією (якщо масло, то 82,5% жирності). Престижність також виділяють для певної цільової аудиторії (дорогі органічні продукти для справжніх вегетаріанців).

Приклади

Такий метод позиціонування бренду використовують відомі автомобілі люкс-класу:

• Maserati – The absolute opposite of ordinary (Абсолютна протилежність буденності);
• Bentley – We are opposite of mass production (Ми протилежність масовому виробництву);
• Porsche – There is no substitute (Незамінний).

Проста формула позиціонування

Перед вибором стратегії позиціонування, необхідно відповісти на кілька запитань.

1. Який ваш бренд? Чим ви займаєтеся і яка ваша місія?

2. Для кого створено ваш бренд?

3. Яку потребу задовольняють товари або послуги вашого бренду?

4. Хто ваші основні конкуренти?

5. У чому ваша відмінність від них і які ваші переваги перед ними?

6. Яку вигоду ваш бренд принесе споживачу?

Маючи відповіді на ці питання, буде легше вибрати таку стратегію, яка точно матиме успіх.

Пример

Спеціально для наочності ми розглянемо просту формулу позиціонування на прикладі вигаданої компанії WraPack. Отже, відповіді компанії наступні.

1. Компанія WraPack займається упакуванням подарунків в дизайнерську крафтового папір.

2. Бренд створено для людей, які хочуть, щоб на торжестві їх подарунок вигідно виділявся серед інших. Таким чином, ми маємо вузьку нішу, що спрощує завдання позиціонування.

3. Клієнти бренду хочуть бути оригінальними і креативними.

4. Основні конкуренти бренду в Києві: Holiday Decor, «Забантуй», LSH.

5. Головні відмінності: широкий вибір дизайнерської крафтового дизайнерського паперу, вартість упаковки вище на 20-30%, наявність виїзних точок. Переваги: ​​можливість замовити крафтового папір з індивідуальними малюнками, розміщення точок в спальних районах, упаковка для компаній.

6. Упаковка споживача буде виглядати оригінально, а індивідуальний дизайн допоможе підкреслити важливість подарунка. Таким чином, споживач відчує себе не тільки креативним, але і турботливим.

В даному випадку краще всього підійде позиціонування по вигоді: упаковуючи свій подарунок в WraPack, споживач буде впевнений в його унікальності. Можливість замовити індивідуальний дизайн упаковки обіцяє додаткову вигоду: одержувач подарунка високо оцінить те, що дарувальник так уважно до нього поставився.

Звертайтеся в компанію Koloro за складанням стратегії позиціонування для вашого бренду, і ви будете впевнені в вашому успіху!